Outbound-Marketing im Überblick: Nur auf Einladung

Um auf die in diesem Thema beschriebenen Funktionen zuzugreifen, navigieren Sie zu Ihrer Slate-Startseite. Ressourcen für Outbound-Marketing finden Sie in der oberen Navigationsleiste unter Marketing oder unter Wichtigste Tools.

Auf der Registerkarte Kampagnen können Sie E-Mail-Marketingkampagnen erstellen, bearbeiten und planen. Sie können die KPI-Leistung für alle automatisierten Programme und Programmüberschreibungen auf Ihrem Prime Video Slate-Dashboard verfolgen, einschließlich der Gesamtzahl der zugestellten Sendungen, Öffnungen, Klicks, Abmeldungen sowie Streams auf Titel- und Kanalebene.

Der folgende Screenshot des Tabs Kampagnen ist mit Anmerkungen versehen, um bestimmte Funktionen hervorzuheben. Die vollständigen Anmerkungen sind darunter aufgeführt.

1. Channel
   Wählen Sie aus der Liste der verfügbaren Kanäle einen Kanal aus, für den Sie Kampagnen erstellen möchten.
2. Kampagnentitel
   durchsuchen Suchleiste für vergangene, aktuelle und zukünftige Kampagnen.
3. Kampagnenstatus
   Nach ihrer Erstellung befindet sich eine Kampagne in einem der folgenden Status:
   
   • 
     Kampagnenentwurf wurde erstellt und als Entwurf gespeichert.
   • Eingereicht
     Kampagne wurde erstellt und zur Qualitätskontrolle (QC) von Prime Video eingereicht.
   • Genehmigt
     Kampagne, die von Prime Video QC für die Ausführung am geplanten Datum genehmigt wurde.
   • 
     Läuft live ausführen.
   • 
     Kampagne Abgeschlossen.
   • Abgelehnte
     Kampagne wurde nach Überprüfung abgelehnt. Klicken Sie auf den Status, um den Grund für die Ablehnung zu sehen.
   • 
     Abgebrochen Kampagne abgesagt.
4. Schaltfläche „
   Filtern“ Filtern Sie Kampagnen nach Programm, Status, Start-/Enddatum und Erstellt von (Kanäle).
5. Schaltfläche Kampagne hinzufügen
   Öffnet den Bereich Neue E-Mail-Kampagne.

Erstellen Sie neue Kampagnen oder bearbeiten Sie bestehende Kampagnen im Abschnitt Neue E-Mail-Kampagne.

Die folgenden Screenshots des Abschnitts Neue E-Mail-Kampagne sind mit Anmerkungen versehen, um bestimmte Funktionen hervorzuheben. Die vollständigen Anmerkungen sind bei jedem Bild aufgeführt.

1. Kampagnentyp
   Wählen Sie den Kampagnentyp, den Sie erstellen möchten, aus der Drop-down-Liste aus:
   
   • Um eine Newsletter-Kampagne für einen veröffentlichten Titel zu erstellen, wählen Sie Newsletter aus.
   • Um eine Newsletter-Kampagne für einen Titel zu erstellen, der noch nicht veröffentlicht wurde, wählen Sie Newsletter (kommender Titel) aus.
   • Um eine Kampagne zur Werbung für ein bevorstehendes Live-Event, z. B. eine Sportart, zu erstellen, wählen Sie Live-Event aus. (Hinweis: Nur ausgewählte Partner haben Zugriff auf diesen Kampagnentyp, da es sich um eine Beta-Version handelt.)

2. Kampagnentitel

   Hinzufügen einen eindeutigen Titel hinzu, der als Verweis auf die Kampagne verwendet werden soll. Dieser Titel erscheint nur intern und wird von Kunden nicht gesehen.

3. Datum der aktiven
   Kampagne Wählen Sie die Laufdaten aus dem benutzerdefinierten Kalender aus. Pro ausgewähltem Datum kann nur eine Kampagne ausgeführt werden. Alle Kampagnen laufen über insgesamt drei Kalendertage. Der interne Planer von Amazon bestimmt anhand der Kundenneigungslogik den besten Tag für die Ausführung von Kampagnen.

   Hinweise:
   

   • Wenn Amazon Kampagnen an bestimmten Terminen nicht unterstützen kann, sind die Daten ausgegraut und nicht auswählbar.
   • Wenn Sie den Kampagnentyp Newsletter (bevorstehender Titel) auswählen, müssen Sie zuerst den Starttitel auswählen, bevor Sie die aktiven Daten der Kampagne festlegen. Wenn es sich bei dem ausgewählten Kampagnentyp um ein Live-Event handelt, sollte das Enddatum Ihrer Laufdaten außerdem mindestens einen Tag vor Beginn des Live-Events liegen.
4. E-Mail-Sprache
   Wählen Sie eine Sprache aus, in der Sie ein lokalisiertes Hero-Bild für das gewünschte Gebietsschema hochladen möchten. Weitere Informationen finden Sie unter Mehrsprachige Kampagnen auf dieser Seite.
   

   

5. E-Mail-Betreff
   Sie können eine Option aus der Dropdownliste auswählen oder auf Zu einer benutzerdefinierten Betreffzeile wechseln klicken und sich für eine eigene benutzerdefinierte Betreffzeile entscheiden.

   

   Benutzerdefinierte Betreffzeilen sollten präzise und für Ihre Kampagne relevant sein. Eine automatische Moderationsfunktion läuft im Hintergrund, um Ihren eingereichten Text sowohl in englischer als auch in lokalisierter Sprache in Echtzeit zu überprüfen. Dadurch wird geprüft, ob Obszönitäten sowie Stil-, Rechtschreib-, Grammatik- und Interpunktionsfehler vorliegen, und es wird sichergestellt, dass Ihr Text den Richtlinien und Richtlinien von Prime Video entspricht. Außerdem erhalten Sie sofortiges Feedback und bei Bedarf alternative Textvorschläge.

   Hinweis: Wählen Sie bei voreingestellten Betreffzeilen nicht übereinstimmende Betreffzeilen und übergeordnete Betreffzeilen aus. Vermeiden Sie es beispielsweise, „neue Inhalte“ für einen Titel zu verwenden, der schon lange verfügbar ist.

6. Sie können eine Option aus der Drop-down-Liste auswählen oder auf Zu einer benutzerdefinierten Super-Betreffzeile wechseln klicken und sich für eine eigene benutzerdefinierte Super-Betreffzeile entscheiden. Benutzerdefinierte Betreffzeilen sollten präzise und für Ihre Kampagne relevant sein. Eine automatische Moderationsfunktion läuft im Hintergrund, um Ihren eingereichten Text sowohl in englischer als auch in lokalisierter Sprache in Echtzeit zu überprüfen. Dadurch wird sichergestellt, dass Ihr Text den Richtlinien und Richtlinien von Prime Video entspricht.

   Hinweis: Wählen Sie bei voreingestellten Hauptthemen keine nicht übereinstimmenden Betreffzeilen aus. Vermeiden Sie es beispielsweise, „neue Inhalte“ für einen Titel zu verwenden, der schon lange verfügbar ist.

   
7. Segmentierungstyp
   Verwenden Sie die Segmentierungsfunktion, um Ihre relevantesten Kohorten anzusprechen. Wählen Sie aus den folgenden Optionen:
   
   • Wiedergabeverlauf (Titel, die sich Kunden in der Vergangenheit angesehen haben)
   • Art der Aktivität (z. B. Aktiv/Inaktiv)

   • Genre (z. B. Action/Comedy).

     Unsere Segmentierungsfunktion ermöglicht die Mehrfachauswahl, sodass Sie Ihre relevantesten Segmente erstellen können (z. B. Active-Viewern und Action-Viewer).

   Hinweis: Nur ausgewählte Content-Partner haben Zugriff auf diese Funktion, da es sich um eine Beta-Version handelt.

   Für Partner mit Anfragen nach benutzerdefinierten Segmenten, die wir derzeit nicht unterstützen, bieten wir benutzerdefinierte Filter an, die auf die Ausrichtung bestimmter Inhalte zugeschnitten sind, sodass Sie Ihre Kampagnen genau an die Präferenzen Ihrer Zielgruppe anpassen können. Kontakt unter vc-marketing-support@amazon.com mit Ihrem benutzerdefinierten Segment und fügen Sie eine detaillierte Definition bei. Wir werden innerhalb von sieben Tagen mit den nächsten Schritten antworten.

   

8. Kampagnenlayout
   Konfigurieren Sie das Layout der E-Mail-Kampagne, indem Sie einen Heldenbereich, einen voreingestellten Titelbereich und bis zu drei Karussellbereiche hinzufügen. Sie können diese Abschnitte in der E-Mail in einer anderen Reihenfolge neu anordnen. Ziehen Sie einfach einen Abschnitt per Drag-and-Drop über oder unter die anderen.

9. Um ein Hero-Image hinzuzufügen, befolgen Sie die Prime Video-Asset-Richtlinien und Spezifikationen für Heldenbilder, wie in der folgenden Tabelle dargestellt.

   Akzeptierte Resolutionen	Links zu Vorlagen
   800 x 400 Pixel	PV_EmailOutbound_800x400.zip https://icnk.io/u/_J_MUv0GhC6G/
   700x150 Pixel	PV_EmailOutbound_700x150.zip https://icnk.io/u/qd_Asl5u5mxK/
   500x1000 Pixel	PV_EmailOutbound_500x1000.zip https://icnk.io/u/zNg6ymdUwLub/

   Hinweis: Wenn ein Held für mehr als einen Titel wirbt, wähle als Call-to-Action-Ziel die Channel-Sammlungsseite aus. Wenn Sie Einzelner Titel auswählen, wird der Kunde nur auf die Detailseite eines einzelnen Titels weitergeleitet.

10. Überschrift und Beschreibung des Heldenbilds
    Um eine Überschrift und eine Beschreibung für den Heldenbereich hinzuzufügen, die unter dem Hero-Bild erscheinen, klicken Sie auf Überschrift und Beschreibung hinzufügen. Im Hintergrund läuft eine automatische Moderationsfunktion, um Ihren eingereichten Text sowohl in englischer als auch in lokalisierter Sprache in Echtzeit zu überprüfen. Dadurch wird sichergestellt, dass Ihr Text den Richtlinien und Richtlinien von Prime Video entspricht.
    

11. Ziel

    „Aufruf zur Aktion

    “ Wählen Sie „Einzelner Titel“ oder „Channel-Sammlungsseite als Handlungsaufforderung für das Bild aus. Bei einem individuellen Titel sollte das Heldenbild dem Titel entsprechen und es können bis zu zwei (2) Heldenbilder ausgewählt werden. Für eine Kanalsammlung kann nur ein (1) Heldenbild ausgewählt werden. Der Titel kann nach Titelname oder SKU gesucht werden.

12. Call-to-Action-Text

    Wenn unter Call-to-Action-Ziel“ die Option Einzelner Titel ausgewählt ist, wird er auf „Jetzt ansehen“ und „Zur Watchlist hinzufügen“ voreingestellt. Wenn unter Call-to-Action-Ziel die Channel-Sammlungsseite ausgewählt ist, wählen Sie Optionen aus der Dropdownliste aus. Sie können den Call-to-Action-Text auch anpassen, indem Sie auf Zu benutzerdefiniertem CTA wechseln klicken.

    

13. Vordefinierter Titelbereich
    Um einen Heldentitelbereich hinzuzufügen, suchen Sie nach dem Titel, den Sie in den Heldenbereich aufnehmen möchten, und wählen Sie ihn aus. Das Standardbild des ausgewählten Titels wird für das Heldenbild verwendet. Nachdem Sie den Titel ausgewählt haben, können Sie den Schalter vor dem Namen des Titels aktivieren, um den Titelnamen und die Zusammenfassung unter dem Heldenbild des Titels in der E-Mail anzuzeigen.

    

14. Karussellabschnitt
    In diesem Abschnitt kannst du aus den entsprechenden Karussells für Kanalsammlungsseiten auswählen oder ein benutzerdefiniertes Karussell erstellen.
15. Karusselltyp
    Wählen Sie ein vorhandenes Karussell aus Ihrem Shop aus, oder erstellen Sie ein benutzerdefiniertes Karussell. (Hinweis: Nur ausgewählte Partner haben Zugriff auf den benutzerdefinierten Karusselltyp, da es sich um eine Beta-Version handelt.)
16. Layout
    Wählen Sie aus, wie Ihr Karussell in der E-Mail angezeigt wird, indem Sie eines der drei verfügbaren Layouts auswählen.
    
    • Futtermittel
    • 2x2
    • 1 x 3

17. Karussell aus der Sammlung auswählen
    Wenn Sie ein vorhandenes Karussell verwenden möchten, wählen Sie Karussells aus dieser Liste aus, um es der Kampagne hinzuzufügen. Karussellname, Titel und Titel-Pins werden aus den Merchandising-Einstellungen für Kategorieseiten beibehalten. Die ersten vier Titel aus dem Karussell werden in der E-Mail-Nachricht an die Kunden angezeigt.

    Hinweis: Wenn im ausgewählten Karussell vier oder mehr Titel mit explizitem Inhalt angezeigt werden, wird das Karussell entfernt. Wenn alle Karussells entfernt werden, wird die E-Mail-Kampagne abgelehnt und nicht an Kunden gesendet.

18. Karussell ersetzen
    Klicken Sie hier, um die Karussellauswahl zu aktualisieren.
    

    

19. Karussellname
    Wenn Sie ein benutzerdefiniertes Karussell erstellen möchten, geben Sie einen Namen für das Karussell ein. Dieser wird in der E-Mail als Titel des Karussells angezeigt. Sie können aus einer Liste voreingestellter Namen auswählen oder einen benutzerdefinierten Namen erstellen.

20. Titelsuche
    Wählen Sie mindestens 8 Titel für Ihr benutzerdefiniertes Karussell aus. Die ersten vier Titel aus Ihrer Auswahl werden in der E-Mail-Nachricht an die Kunden angezeigt.

Wir bei Prime Video sind davon überzeugt, dass wir durch die Beibehaltung eines hohen Kundenerlebnisses für Inhalte bessere Ergebnisse für Sie, die Inhaltsanbieter unserer Kanäle, erzielen können. Dementsprechend haben wir kundenorientierte Richtlinien für kreative Bewertungen festgelegt, um dieses Erlebnis zu erhalten und zu verbessern.

Wir verlangen eine Überprüfung der kreativen Materialien, bevor eine Kampagne live geht. Bei der Kampagnenüberprüfung wird bewertet, ob die Inhalte, die Sie mit unserem Self-Service-Tool bereitstellen, den Spezifikationen und Kundenerwartungen entsprechen. Alle Inhalte müssen für ein allgemeines Publikum und für die Art der Platzierung, in der sie erscheinen, geeignet sein. Zum Beispiel ist das Hero-Banner eine der sichtbarsten Platzierungen in E-Mail-Kampagnen.

Das QC-Team überprüft die Inhalte, um sicherzustellen, dass das Werbematerial den Prime Video-Richtlinien entspricht. Die Genehmigung der Kampagne basiert auf den Richtlinien für kreative Inhalte, die Sie unter Referenz für Marketinggrafiken finden. Nach Abschluss der Prüfung erstellt das QC-Team eine Zusammenfassung, in der die Genehmigung und die Veröffentlichung Ihrer Kampagne durch Prime Video Slate beschrieben werden.

So reichen Sie Ihre Kampagne zur Prüfung und Genehmigung ein:

1. Klicken Sie auf Speichern.

   Die Kampagne wird als Entwurf im E-Mail-Kampagnen-Dashboard gespeichert.

2. Klicken Sie auf Zur Überprüfung einreichen.

   Es wird eine Kampagnenvorschau angezeigt, die den Titel, das Datum, den Betreff, den Hauptbetreff und den E-Mail-Text mit dem Inhalt enthält.

3. Überprüfen Sie Ihre Kampagnenkonfiguration und klicken Sie unten auf der Seite erneut auf Zur Überprüfung einreichen.

Wenn Inhalte abgelehnt werden, geben wir eine Erklärung. Diese Vermögenswerte müssen erneut zur Überprüfung eingereicht werden. Ihre Einhaltung der Richtlinien für kreative Inhalte im Rahmen unseres Self-Service-Marketings trägt dazu bei, dass das Kundenerlebnis und Ihre Marke auf Prime Video Channels erhalten bleiben.

Nach der Einreichung wird die E-Mail-Kampagne im Kampagnen-Dashboard mit dem Status Eingereicht angezeigt. Die Ersteller der Kampagne erhalten E-Mail-Benachrichtigungen über Aktualisierungen des Kampagnenstatus. Dazu gehören Updates für die folgenden Status: Eingereicht, Genehmigt, Abgelehnt (mit Begründung), Läuft und Abgeschlossen. Die Ersteller von Kampagnen können die Einstellungen für die Benachrichtigungskommunikation in der E-Mail-Fußzeile oder im Tab „Benachrichtigungen“ auf Prime Video Slate anpassen. Von den E-Mail-Benachrichtigungen aus können Vertriebspartner schnell zur E-Mail-Marketingkampagne zurückkehren, um entsprechende Aktualisierungen vorzunehmen.

Beispiele für Richtlinien und Einschränkungen bei Amazon für visuelle Inhalte finden Sie in der Prime Video-Richtlinie für visuelle Inhalte.

Folgendes ist für mehrsprachige Kampagnen erforderlich:

• Pro ausgewähltem Gebietsschema muss mindestens ein genehmigtes Hero-Asset vorhanden sein
• Dieselbe Anzahl an Helden-Assets für jedes Gebietsschema

Wenn ein Hero-Image abgelehnt wurde, kannst du alle Helden-Assets für dieses Gebietsschema entfernen oder den Bildbereich entfernen, in dem die abgelehnten Assets stehen, um den Genehmigungsprozess zu beschleunigen. Nachdem die abgelehnten Inhalte entfernt wurden, können Sie die Kampagne erneut einreichen. Der Kampagnenstatus wird automatisch von Abgelehnt auf Genehmigt aktualisiert.

Richtlinien
Bitte lesen Sie unsere Prime Video Visual Policy. Verwenden Sie zur Validierung des Farbkontrasts den TPGi Colour Contrast Analyser (CCA), ein Tool, mit dem Sie überprüfen können, ob Ihre Inhalte den allgemeinen Richtlinien zur Barrierefreiheit entsprechen.

Vorlagen
Diese Vorlage hilft bei der Erstellung kreativer Richtlinien und hebt unsere Richtlinien für visuelle Inhalte deutlicher hervor. Um auf die Vorlage zuzugreifen, laden Sie die Dateien in der komprimierten ZIP-Datei herunter und extrahieren Sie sie. Die vollständige Vorlage (Adobe Photoshop-.psd-Datei) und ein Ordner mit den einzelnen Assets sind enthalten.