Criar expectativas para os próximos títulos

O Prime Video permite que os parceiros criem páginas de detalhes de pré-lançamento antes da entrega ou do lançamento de um filme ou temporada de uma série. Essa página de detalhes de pré-lançamento serve como uma ferramenta publicitária no período que antecede o lançamento do conteúdo. Ela oferece aos clientes mensagens antecipadas, a possibilidade de assistir a um trailer promocional e a opção de adicionar o filme ou a série à sua lista de favoritos.

Observação: para lançar uma página de detalhes de pré-lançamento, é necessário fornecer um trailer ou teaser.

Experiência na loja

A página de detalhes de pré-lançamento abaixo é um exemplo de como ela é exibida para os clientes.

1. Mensagens
   Mensagens do tipo “Em breve”. Essa mensagem permanece estática até o lançamento do filme ou da temporada da série, ou até que o parceiro forneça ao Prime Video uma data de anúncio para o conteúdo. A mensagem passará, então, a incluir a data. (Para mais informações, consulte Melhoria nas páginas de detalhes de pré-lançamento mais adiante neste tópico.)
2. Assistir ao trailer
   Um botão de chamada para a ação que permite ao cliente assistir a um trailer ou teaser promocional.
3. Informações detalhadas do conteúdo
   Sinopse, gênero, classificação etc. Essas informações são fornecidas pelos metadados do conteúdo principal (temporada ou filme).
4. Botão Adicionar à Lista
   Permite que o espectador adicione um título à sua lista

. Durante o período de pré-lançamento, o Prime Video também adiciona um selo “EM BREVE” sobreposto na arte da capa, nos metadados do título e nos resultados da pesquisa. Esse selo oferece aos clientes um contexto adicional rápido e permanece em vigor até o lançamento do título. Nenhuma ação adicional é necessária para ativar o selo. O Prime Video adiciona o selo automaticamente.

A experiência básica da página de detalhes de pré-lançamento é simples e direta. Mas você pode elaborar as mensagens com muito mais detalhes para os clientes, incluindo datas específicas de lançamento, disponibilidade de canais e conteúdo direcionado aos assinantes. Para mais informações, consulte Melhoria nas páginas de detalhes de pré-lançamento mais adiante neste tópico.

Requisitos de entrega

As páginas de detalhes de pré-lançamento exigem a entrega de conteúdo de trailer ou teaser para que os clientes assistam. Além dos requisitos de VAM, alguns ativos de conteúdo principal também são necessários. Os requisitos diferem um pouco entre as páginas de detalhes de pré-lançamento de filmes e as páginas de detalhes de pré-lançamento de séries. Uma página de pré-lançamento deve cumprir com todos os requisitos para que seja publicada.

• Requisitos de entrega da página de detalhes de pré-lançamento

  Entrega necessária	Link para as diretrizes
  EMA Avail do VAM MEC do VAM MMC do VAM Arte do VAM Ativos reproduzíveis do VAM	Material de valor agregado (VAM) para filmes
  MEC de filmes do conteúdo principal	Metadados do título no MEC
  Arte de filmes do conteúdo principal	Especificações da arte

• Requisitos de entrega da página de detalhes de pré-lançamento de séries

  Entrega necessária	Link para as diretrizes
  EMA Avail do VAM MEC do VAM MMC do VAM Arte do VAM Ativos reproduzíveis do VAM	Material de valor agregado (VAM) para séries
  MEC de temporadas MEC de séries	Metadados do título no MEC
  Arte da temporada	Especificações da arte

Data de início de EMA Avails

Para que uma página de detalhes de pré-lançamento seja publicada, a data de início de avail do VAM deve ser anterior ao lançamento do conteúdo em destaque. Por exemplo, se um filme for lançado em 1º de dezembro, o avail do VAM deverá ser antes de 1º de dezembro.

Arte

Se a arte não for fornecida para o conteúdo do VAM, o Prime Video usará como padrão o conteúdo relevante do filme ou da temporada da série.

Importante: as melhorias nas páginas de detalhes de pré-lançamento são aplicáveis somente a títulos de vídeo sob demanda por assinatura (SVOD), vídeo publicitário sob demanda (AVOD) e vídeo gratuito sob demanda (FVOD).

O Prime Video oferece melhorias adicionais para as páginas de detalhes de pré-lançamento de conteúdo SVOD. Os parceiros podem mostrar as datas de lançamento do conteúdo de pré-lançamento e indicar aos clientes como assistir ao próximo título. Para adicionar essas melhorias, os parceiros devem fornecer uma data explícita no campo AnnounceDate no avail do conteúdo principal (filme ou episódio 1). Essa data controla a visibilidade de:

1. Data de lançamento do conteúdo, com mensagens que se tornam mais específicas à medida que a data de lançamento se aproxima. (Para obter detalhes, consulte Mensagens sobre a data de lançamento mais adiante neste tópico.)
2. Mensagens de direito de acesso, como “Disponível no canal xx” ou “Incluído no canal xx.” Nos casos em que os clientes ainda não estão inscritos no conteúdo que será disponibilizado em breve, o Prime Video fornecerá um mecanismo extra de chamada para ação para que eles se inscrevam no canal apropriado.

Experiência na loja

Quando a mensagem aprimorada é ativada, os clientes veem páginas de detalhes um pouco diferentes, dependendo se são assinantes com direitos de acesso.

A experiência do cliente com direito de acesso é semelhante à imagem abaixo.

1. Informações aprimoradas da data de lançamento que indicam que este título será lançado em breve.
2. Informações sobre como assistir ao conteúdo. Para assinantes, isso indica que o conteúdo está incluído no Prime. A mensagem é exibida abaixo do botão Assistir ao trailer.

A experiência do cliente sem direito de acesso é semelhante à imagem abaixo.

1. Informações aprimoradas da data de lançamento que indicam que este título será lançado em breve.
2. Informações sobre como assistir ao conteúdo. Para não assinantes, isso indica que o conteúdo exige uma assinatura Prime. O botão de chamada para a ação Assinar Prime aparece ao lado do botão Assistir ao trailer.

Requisitos de entrega

As mensagens de alto valor sobre data de lançamento, as mensagens de direitos de acesso e a chamada de ação para assinar (se aplicável) são controlados no EMA Avail do conteúdo principal (filme ou episódio 1), usando o campo AnnounceDate. Para que um parceiro ative esses recursos, todos os requisitos de uma página padrão de detalhes de pré-lançamento (conforme mostrado acima em Conteúdo de pré-lançamento com a chamada de ação “Assistir ao trailer”) devem ser atendidos. Depois que os requisitos forem atendidos, os seguintes campos no EMA Avail do filme ou episódio 1 devem ser atualizados.

• Requisitos do filme
  EMA Avail do filme. Esses atributos são complementares às diretrizes padrão do EMA Avail. Certifique-se de que a data no campo AnnounceDate seja anterior à data de Início do filme. Os avails com AnnounceDate definido igual ou posterior à data de Início do filme serão rejeitados.

  Nome do campo	Definição e notas	Valores aceitos	Uso no Prime Video
  AnnounceDate	A data a partir da qual o Prime Video está autorizado a começar a exibir a data e a hora de Início do conteúdo.	AAAA-MM-DDTHH:MM:SS	Obrigatório
  WorkType	Filme

• Requisitos da temporada da série
  EMA Avail do episódio 1. Esses atributos são complementares às diretrizes padrão do EMA Avail. Certifique-se de que a data no campo AnnounceDate seja anterior à data de Início do episódio 1. Os avails com AnnounceDate definido igual ou posterior à data de Início do episódio 1 serão rejeitados.

  Nome do campo	Definição e notas	Valores aceitos	Uso do Prime Video
  AnnounceDate	A data a partir da qual o Prime Video está autorizado a começar a exibir a data e a hora de Início do conteúdo.	AAAA-MM-DDTHH:MM:SS	Obrigatório
  WorkType	Episódio

Mensagens sobre a data de lançamento

A partir da data fornecida no campo AnnounceDate, a mensagem “Em breve” na página de detalhes de pré-lançamento mudará dinamicamente da seguinte forma:

• Mais de 57 dias antes do início do filme/episódio 1: “Em breve”
• De 56 a 28 dias antes do início do filme/episódio 1: “Em breve – Mês”
• De 27 a 14 dias antes do início do filme/episódio 1: “Em breve – Data”
• De 13 a 0 dias antes do início do filme/episódio 1: “Em breve – Data, Hora (local)”

Observe que esta mensagem pode mudar nas seguintes situações:

• Novo trailer: se um trailer adicional for adicionado durante o intervalo de pré-lançamento, uma mensagem correspondente terá temporariamente precedência sobre o texto “Em breve” (de 27 a 0 dias antes da data de Início do filme/episódio 1):
  
  • “Assistir ao trailer – Data da nova série”
  • “Assistir ao trailer – Data da nova temporada”
  • “Assistir ao trailer – Data do novo filme”
• Estreia da temporada ou série: se uma série ou temporada for marcada como estreia, uma mensagem correspondente terá precedência (de 27 a 0 dias antes da data de Início do episódio 1):
  
  • “Estreia da série – Data” (aplica-se somente à 1ª temporada)
  • “Estreia da temporada – Data” (aplica-se à 2ª temporada e temporadas posteriores).

Para obter mais informações, consulte Anunciar estreias de séries e estreias e finais de temporadas mais adiante neste tópico.

Em um esforço para manter o envolvimento do cliente com temporadas de séries cujos episódios não são lançados de uma vez, os parceiros de entrega podem fazer promoções dos episódios futuros. Esse recurso mostra aos clientes os próximos episódios na página de detalhes da temporada da série. Os clientes verão o título do próximo episódio, a data de disponibilidade e a arte do episódio. O selo “EM BREVE” também será exibido na arte de cada episódio inédito. (A arte do episódio é exibida esmaecida até que o episódio esteja disponível.) Para evitar spoilers, a sinopse do próximo episódio não é exibida e é substituída por uma mensagem com a data de disponibilidade. A sinopse não será exibida até que o episódio seja publicado no Prime Video.

Experiência na loja

A captura de tela a seguir mostra um exemplo de uma página de detalhes dos episódios futuros de uma série. O título do próximo episódio e a data de lançamento ficam em destaque na parte superior da página. Os futuros episódios adicionais são exibidos em um carrossel, com o selo “EM BREVE” mostrado em cada episódio.

A captura de tela a seguir inclui mais mensagens de alto valor, com o texto “Novo episódio na quinta-feira” anunciando o lançamento do próximo episódio. O selo “NOVO EPISÓDIO” também indica que um novo episódio está disponível. Esse selo é aplicado à arte da capa na loja do Prime Video, nos resultados da pesquisa e nos metadados.

Na captura de tela a seguir, a página de detalhes inclui a mensagem de alto valor “3 primeiros episódios disponíveis”, exibida quando 2 ou 3 episódios são lançados ao mesmo tempo que o episódio 1 de uma temporada lançada em episódios. A mensagem “Todos os episódios disponíveis” não é exibida aqui porque, no caso de temporadas lançadas em episódios, essa mensagem será exibida somente depois que todos os episódios estiverem disponíveis.

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Requisitos de entrega

A inclusão de mensagens de episódios futuros é controlada no campo AnnounceDate do EMA Avail de cada episódio individual. Quando um parceiro preenche o campo AnnounceDate:

• O próximo episódio será exibido na lista de episódios
• A mensagem “Disponível em [Data]” será exibida
• A mensagem “Novo episódio [Dia]” será exibida

Os episódios futuros não serão colocados até que o episódio 1 seja lançado. Para mostrar um episódio futuro, é necessário proporcionar o seguinte:

• EMA Avail do episódio (para diretrizes, consulte Direitos de conteúdo)
• MEC do episódio (para diretrizes, consulte Metadados de título no MEC)
• Arte do episódio (recomendado; para diretrizes, consulte Especificações da arte)

Requisitos de EMA Avail dos episódios
Os seguintes atributos são complementares às diretrizes padrão do EMA Avail.

Arte

Se a arte do conteúdo do próximo episódio não for fornecida, o Prime Video usará como padrão o conteúdo da temporada.

Como parte da frequência de lançamento de temporadas cujos episódios não são lançados de uma vez, os parceiros podem incluir mensagens de alto valor que gerem expectativas para estreias e finais de temporadas e estreias de séries (como “Final de temporada – 28 de julho”). Depois que esses episódios estiverem disponíveis, o Prime Video também aplicará o selo correspondente (como “ESTREIA DA TEMPORADA” ou “FINAL DA TEMPORADA”).

Se quiser que os clientes vejam informações sobre a estreia e o final de episódios específicos, você deve incluir:

• Um valor para o campo AnnounceDate no arquivo EMA Avails.
• Um atributo DisplayIndicators no arquivo MEC do episódio. (Consulte os Requisitos de entrega abaixo.)

Experiência na loja

O exemplo a seguir mostra uma página de detalhes anunciando a data de disponibilidade do final da temporada de uma série.

O exemplo a seguir mostra uma página de detalhes que inclui mensagens sobre a data de estreia da temporada de uma série.

O exemplo a seguir mostra uma página de detalhes da mesma série e episódio acima, com a inclusão do selo “ESTREIA DA TEMPORADA”. Esse selo é exibido após o lançamento de uma nova temporada disponibilizada em episódios. E se aplica apenas quando um episódio é marcado como estreia.

Requisitos de entrega

Os indicadores de estreia de séries/temporadas e do final de temporadas são controlados nos Metadados do episódio no MEC, dependendo das mensagens da temporada ou da série, usando DisplayIndicators com valores específicos:

• Estreia da série ou temporada: MEC do episódio 1 com DisplayIndicators = P

  Observação: as mensagens de Estreia da série serão exibidas nas entregas da 1ª temporada. As mensagens de Estreia da temporada serão exibidas na 2ª temporada e temporadas posteriores.
  

• Final da temporada: MEC do episódio final com DisplayIndicators = F

  Observação: as mensagens de Final da série não são compatíveis

.Requisitos do MEC para episódios ou temporadas

O atributo DisplayIndicators a seguir é adicional às diretrizes padrão do MEC.