Direitos de conteúdo: Marketing

Seus títulos podem obter uma posição privilegiada na página inicial do Prime Video

~5 min de leitura outubro 29, 2026

Esse guia aborda duas fortes ferramentas de marketing: o carrossel de Originais e exclusivos em destaque e o sistema de pré-venda. Fazendo do jeito certo, seu conteúdo alcançará mais clientes e conquistará sua confiança. No momento, você precisa fornecer um EMA Avail para utilizar esses recursos.

Requisitos de publicação

Todos os campos de marketing e pré-venda se enquadram em uma das quatro categorias. Entender essas categorias ajuda você a priorizar seu envio e evitar atrasos.

Categoria	Definição
Obrigatório	Seu título não será publicado sem esses campos para o tipo de conteúdo aplicável. Fornecer somente os campos obrigatórios resulta em uma experiência básica para o cliente.
Aprimorado	Esses campos não são obrigatórios para a publicação. Fornecê-los melhora a visibilidade, o posicionamento e a experiência do cliente.
Condicional	Esse campo é obrigatório somente quando condições específicas são atendidas. A condição está indicada na descrição do campo. Se a condição se aplicar ao seu título, o campo passa a ser obrigatório.
Descartado	A Amazon não usa esse campo.

Campos de marketing e pré-venda por tipo de conteúdo

Use essa tabela para ver quais campos de marketing e pré-venda se aplicam ao seu conteúdo e à categoria de requisitos para publicação.

Campo	Definição	Categoria	Condição
BrandingRights	O Prime Video tem direitos de marca desse conteúdo? Valor booleano.	Condicional	Obrigatório para o carrossel de Originais e exclusivos em destaque. Definido como True em todos os avails aplicáveis.
BrandingRightsAttributes	O tipo de direitos de marca concedidos à Amazon.	Aprimorado
Exclusividade	Essa janela é exclusiva do Prime Video? Valor booleano.	Aprimorado
ExclusiveAttributes	O tipo de direitos de exclusividade concedidos à Amazon.	Aprimorado
SuppressionLiftDate	Data em que a primeira data de início de EST pode ser exibida aos clientes. Formato AAAA-MM-DD.	Condicional	Necessário para POEST. Define a data de lançamento visível na página de pré-venda.
AnnounceDate	A data em que a disponibilidade de compras na pré-venda pode ser anunciada para os clientes. Formato AAAA-MM-DD.	Aprimorado
SpecialPreOrderFulfillDate	Use somente se não estiver usando a data de início de EST mais antiga. Formato AAAA-MM-DD.	Descartado
GroupIdentity	A assinatura à qual os termos se aplicam. Distingue as assinaturas do Prime Video das assinaturas de terceiros.	Condicional	Obrigatório para Prime SVOD ou Canais.

Dica rápida

BrandingRights e SuppressionLiftDate aplicam-se no nível de avail de Filme e Episódio. Para temporadas de séries, BrandingRights deve ser definido em cada avail de episódio. Para filmes, deve ser definido em todos os avails de resolução (HD, SD, 4K, UHD).

Carrossel de Originais e exclusivos em destaque

O carrossel de Originais e exclusivos em destaque fica na parte superior da página inicial do Prime Video. Você pode exibir seus títulos de maior destaque para clientes assinantes em todo o mundo. Seus títulos aparecem junto com o Amazon Originals e outros conteúdos exclusivos premium.

O carrossel de Originais em destaque mostra seu conteúdo do Prime Originals. O carrossel de exclusivos mostra o conteúdo que você distribui exclusivamente como provedor de conteúdo.

Dica rápida

Disponível em todo o mundo (a partir de março de 2025): O carrossel de Originais e exclusivos em destaque está disponível para clientes assinantes em todos os territórios do mundo.

Requisito para o campo BrandingRights

Para aparecer no carrossel, seus valores devem incluir o campo BrandingRights com o valor True. Veja aqui tudo o que saber sobre esse campo.

Requisito	Detalhes
Nome do campo	BrandingRights
Valor exigido	True (também aceito: TRUE, true)
Diferencia maiúsculas de minúsculas?	Não. O campo não diferencia maiúsculas de minúsculas.
Versão mínima do EMA Avail	EMA Avails 1.7.3 ou posterior
Títulos existentes	Envie um novo avail com BrandingRights = True para qualquer título já entregue.

Dica rápida

Para qualquer título já entregue ao Prime Video, envie um novo avail com brandingRights = True.

Requisitos para temporadas de séries

Para exibir uma temporada de série no carrossel, cada avail de episódio deve ser qualificado. Um episódio faltando bloqueia toda a temporada no carrossel.

O que fazer

Defina BrandingRights = True em todos os avails de episódio na temporada.

O que acontece se você esquecer um

A temporada inteira será excluída do carrossel.

Dica rápida

Regra para temporadas de séries: TODOS os avails de episódio em uma temporada devem ter BrandingRights = True. Qualquer episódio sem esse valor excluirá toda a temporada. Não há exceções parciais.

Requisitos para filmes

Para marcar um filme como Original, envie um avail de filme com brandingRights = True. Se seu título estiver disponível em várias resoluções de vídeo, envie para todas elas.

Resolução	BrandingRights necessário?	Se estiver faltando?
HD	Sim	Título excluído do carrossel
SD	Sim	Título excluído do carrossel
4K	Sim	Título excluído do carrossel
UHD	Sim	Título excluído do carrossel

Dica rápida

Regra para filmes: Cada resolução conta. TODOS os avails de resolução de vídeo (HD, SD, 4K, UHD) devem ter BrandingRights = True. Qualquer avail de resolução faltando impedirá que o título apareça no carrossel.

Requisitos para a arte

Sua arte deve atender a esses requisitos para ser exibida corretamente no carrossel.

Requisito para a arte	Aceito	Não aceito
Proporção de tela	Formato de pôster 2:3	Qualquer outra proporção
Marca do canal	Arte limpa sem sobreposições	Logotipos gravados ou marca do canal

- Envie uma arte de pôster 2:3 para sua vitrine no carrossel.
- Não inclua nenhum logotipo da marca do canal gravado na imagem.
- Logotipos gravados ou a marca do canal desqualificarão sua arte.

Para orientação completa sobre a arte, consulte: Especificações da arte

Pré-vendas

As pré-vendas permitem que os clientes se comprometam com seu título antes que ele esteja disponível para assistir. A configuração correta das pré-vendas protege seus clientes e seu fluxo de publicação.

Envie os avails de POEST e o EST juntos

Para criar ofertas de pré-venda, os avails de POEST e EST devem estar no mesmo arquivo.

POEST = pré-venda eletrônica. Esse é o avail da janela de pré-venda.
EST = venda eletrônica. Esse é o avail de compra regular após o lançamento.

Abordagem correta

Enviar os avails de POEST e EST no mesmo arquivo de avails. Os dois avails são incorporados e as ofertas são criadas corretamente.

Abordagem incorreta

Enviar POEST em um arquivo e EST em um arquivo separado. Falha na incorporação de avails. A oferta de pré-venda não é criada.

Dica rápida

Em vigor desde 31 de março de 2023: A exigência para envio de avails POEST e EST no mesmo arquivo está em vigor desde 31 de março de 2023.

Campos de data obrigatórios para pré-vendas

Dois campos são obrigatórios para cada avail de pré-venda. Ambos devem ser preenchidos.

Campo	Definição	O que faz	Se estiver faltando	Categoria
SuppressionLiftDate	Data em que a primeira data de início de EST pode ser exibida. AAAA-MM-DD.	Define a data de início de EST exibida aos clientes. É quando a data de lançamento fica visível na página de pré-venda.	Ocorrem erros de publicação. Os clientes não conseguem ver a data de lançamento.	Obrigatório
End	Fim do período de disponibilidade. Formato AAAA-MM-DD ou ISO 8601.	Define a data de término da janela do avail de POEST. Deve ser preenchido para fechar o período de pré-venda corretamente.	Ocorrem erros de publicação. A janela de pré-venda não fecha corretamente.	Obrigatório

Dica rápida

Os dois campos são obrigatórios: Sempre preencha SuppressionLiftDate (a data de início de EST) e End. As pré-vendas não funcionarão corretamente sem os dois campos definidos.

Aviso crítico: Não remova os direitos de POEST antecipadamente

Se você remover os direitos de pré-venda antes da data de início de EST, veja o que acontece:

Os clientes que adquiriram o conteúdo na pré-venda não podem reproduzi-lo.
Os clientes podem fazer compras duplicadas para acessar o conteúdo pelo qual já pagaram.
Talvez seja necessário reembolsar todos os clientes afetados.

Importante

Aviso crítico: A remoção dos direitos de POEST antes da data de início de EST impede que os clientes acessem o conteúdo adquirido na pré-venda. Isso pode exigir reembolsos e levar os clientes a fazerem compras duplicadas. Tudo isso é totalmente evitável.

Ação segura

Manter os direitos de POEST ativos até depois da data de início de EST. Os clientes acessam o conteúdo adquirido na pré-venda no dia do lançamento. Não ocorrem reembolsos ou problemas de compra duplicada.

Ação arriscada

Remover os direitos de POEST antes da data de início de EST. Os clientes ficam impedidos de acessar o conteúdo. São necessários possíveis reembolsos e encaminhamentos para o serviço de atendimento ao cliente.

Como funciona a janela de pré-venda

Compreender o cronograma de pré-venda ajuda você a configurar seus avails corretamente.

Fase	O que está ativo	O que os clientes veem
Fase 1	O avail de POEST está ativo. O avail de EST foi enviado, mas ainda não está ativo.	Os clientes podem comprar na pré-venda. A data de lançamento é exibida com base no SuppressionLiftDate.
Fase 2	A data de início de EST foi atingida. O avail de EST fica ativo.	Os clientes que adquiriram o conteúdo na pré-venda agora podem acessá-lo e reproduzi-lo.
Fase 3	A data de término de POEST foi atingida. A janela de pré-venda se fecha.	Novos clientes compram normalmente por meio da oferta de EST ativa.

O que saber antes de começar

Analise essa lista de verificação antes de enviar qualquer avail relacionado a marketing. Cada item ajuda você a evitar as falhas mais comuns no carrossel e na pré-venda.

Carrossel.

Pré-vendas.

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