Inhaltsrechte: Marketing

Deine Titel können auf der Prime Video-Startseite eine vorrangige Platzierung erhalten

~6 Min. Lesezeit Oktober 29, 2026

Dieser Leitfaden behandelt zwei leistungsstarke Marketinginstrumente: das Karussell für ausgewählte Originals und Exclusives und das Vorbestellsystem. Wenn du dies richtig machst, erreichen deine Inhalte mehr Kundinnen und Kunden und gewinnen deren Vertrauen. Zu diesem Zeitpunkt musst du ein EMA-Avail bereitstellen, um diese Funktionen nutzen zu können.

Veröffentlichungsanforderungen

Alle Marketing- und Vorbestellungsfelder fallen in eine von vier Kategorien. Wenn du diese Kategorien verstehst, kannst du bei deiner Einreichung Prioritäten setzen und Verzögerungen vermeiden.

Kategorie	Definition
Erforderlich	Ohne diese Felder kann dein Titel für den jeweiligen Inhaltstyp nicht veröffentlicht werden. Wenn du nur die erforderlichen Felder ausfüllst, bietet das ein grundlegendes Kundenerlebnis.
Erweitert	Diese Felder sind für die Veröffentlichung nicht erforderlich. Wenn du diese Felder ausfüllst, verbesserst du die Auffindbarkeit, die Platzierung und das Kundenerlebnis.
Abhängig	Dieses Feld ist nur erforderlich, wenn bestimmte Bedingungen erfüllt sind. Die Bedingung ist in der Feldbeschreibung angegeben. Wenn die Bedingung auf deinen Titel zutrifft, ist das Feld erforderlich.
Verworfen	Amazon verwendet dieses Feld nicht.

Marketing- und Vorbestellungsfelder nach Kategorie des Inhalts

Anhand dieser Tabelle kannst du sehen, welche Marketing- und Vorbestellungsfelder für deine Inhalte gelten und welche Kategorie mit welchen Veröffentlichungsanforderungen sie enthalten.

Feld	Definition	Kategorie	Zustand
BrandingRights	Hat Prime Video die Rechte, diese Inhalte zu vermarkten? Boolescher Wert.	Abhängig	Erforderlich für das Karussell für ausgewählte Originals und Exclusives. Bei allen zutreffenden Avails auf True setzen.
Attribute für Markenrechte	Die Art der Markenrechte, die Amazon gewährt werden.	Erweitert
Exklusivität	Ist dieses Fenster exklusiv für Prime Video? Boolescher Wert.	Erweitert
ExclusiveAttributes	Die Art der Exklusivrechte, die Amazon gewährt werden.	Erweitert
SuppressionLiftDate	Datum, an dem Kundinnen und Kunden das früheste EST-Startdatum angezeigt werden kann. Format JJJJ-MM-TT.	Abhängig	Erforderlich für POEST. Legt das Veröffentlichungsdatum fest, das auf der Vorbestellungsseite sichtbar ist.
AnnounceDate	Der Termin für Vorbestellungen, an dem wir die Verfügbarkeit für die Kunden bekannt geben können. Format JJJJ-MM-TT.	Erweitert
SpecialPreOrderFulfillDate	Nur verwenden, wenn nicht das früheste EST-Startdatum verwendet wird. Format JJJJ-MM-TT.	Verworfen
GroupIdentity	Das Abonnement, für das die Bedingungen gelten. Unterscheidet Erstanbieter- von Drittanbieter-Abonnements.	Abhängig	Erforderlich für Prime SVOD oder Channels.

Schneller Tipp

BrandingRights und SuppressionLiftDate gelten je nach Verfügbarkeit von Filmen und Folgen. Für Fernsehstaffeln müssen BrandingRights für jede verfügbare Folge festgelegt werden. Für Filme muss es auf jede verfügbare Auflösung eingestellt werden (HD, SD, 4K, UHD).

Karussell für ausgewählte Originals und Exclusives

Das Karussell für ausgewählte Originals und Exclusives befindet sich oben auf der Prime Video-Startseite. Du kannst deine bekanntesten Titel Abonnementkundinnen und -kunden weltweit präsentieren. Deine Titel erscheinen zusammen mit Amazon Originals und anderen exklusiven Premium-Inhalten.

Das Karussell für ausgewählte Originals zeigt deine Original-Inhalte. Das Karussell für Exclusives zeigt Inhalte, die du als Inhaltsanbieter exklusiv vertreibst.

Schneller Tipp

Weltweit verfügbar (Stand März 2025): Das Karussell für ausgewählte Originals und Exclusives steht Abonnementkundinnen und -kunden in allen Ländern der Welt zur Verfügung.

Anforderungen an das Feld BrandingRights

Um im Karussell angezeigt zu werden, müssen deine Avails das Feld BrandingRights mit dem Wert True enthalten. Hier findest du alles Wissenswerte über dieses Feld.

Anforderung	Details
Feldbezeichnung	BrandingRights
Erforderlicher Wert	True (auch akzeptiert): TRUE, true)
Groß- und Kleinschreibung beachten?	Nein. Das Feld unterscheidet nicht zwischen Groß- und Kleinschreibung.
Mindestversion des EMA-Avails	EMA Avails 1.7.3 oder höher
Bestehende Titel	Reiche ein neues Avail mit BrandingRights = True für alle bereits bereitgestellten Titel ein.

Schneller Tipp

Für jeden Titel, der bereits an Prime Video bereitgestellt wurde, reiche einen neuen Titel mit BrandingRights = True ein.

Anforderungen an Fernsehstaffel

Um eine Fernsehstaffel im Karussell zu sehen, muss jede verfügbare Folge qualifiziert sein. Eine fehlende Folge blockiert die gesamte Staffel aus dem Karussell.

Was zu tun ist

Setze BrandingRights = True für jede verfügbare Folge der Staffel.

Was passiert, wenn du einen vergisst

Die gesamte Staffel ist vom Karussell ausgeschlossen.

Schneller Tipp

Regel für die Fernsehstaffel: ALLE Folgen, die für eine Staffel verfügbar sind, müssen BrandingRights = True haben. Jede einzelne Folge ohne diesen Wert schließt die gesamte Staffel aus. Es gibt keine teilweisen Ausnahmen.

Filmanforderungen

Um einen Film als Original zu markieren, reiche ein Film-Avail mit BrandingRights = True ein. Wenn dein Titel in mehreren Videoauflösungen verfügbar ist, decke alle ab.

Auflösung	Markenrechte erforderlich?	Falls fehlt?
HD	Ja	Titel vom Karussell ausgeschlossen
SD	Ja	Titel vom Karussell ausgeschlossen
4K	Ja	Titel vom Karussell ausgeschlossen
UHD	Ja	Titel vom Karussell ausgeschlossen

Schneller Tipp

Filmregel: Jede Auflösung zählt. ALLE Videoauflösungs-Avails (HD, SD, 4K, UHD) müssen BrandingRights = True haben. Jede fehlende Auflösung verhindert, dass der Titel im Karussell erscheint.

Anforderungen an Bildmaterial

Dein Grafikmaterial muss diese Anforderungen erfüllen, damit es im Karussell korrekt angezeigt wird.

Anforderungen an Grafikmaterial	Angenommen	Nicht zulässig
Seitenverhältnis	2:3-Posterformat	Jedes andere Seitenverhältnis
Channel-Branding	Saubere Grafiken ohne Überlagerungen	Eingebrannte Logos oder Channel-Branding

- Reiche die 2:3-Postergrafik für deine Storefront im Karussell ein.
- Füge kein in das Bild eingebranntes Markenlogo des Channels ein.
- Eingebrannte Logos oder Channel-Branding disqualifizieren deine Grafik.

Eine vollständige Anleitung zur Gestaltung findest du unter: Grafik-Spezifikationen

Vorbestellungen

Vorbestellungen ermöglichen es Kundinnen und Kunden, sich für deinen Titel zu entscheiden, bevor er zum Ansehen verfügbar ist. Das korrekte Einrichten von Vorbestellungen schützt deine Kundinnen und Kunden und deinen Veröffentlichungsworkflow.

Reiche POEST- und EST-Avails zusammen ein

Um Vorbestellungsangebote zu erstellen, müssen POEST- und EST- Avails in derselben Datei gespeichert werden.

POEST = Elektronischer Verkauf mit Vorbestellung (Pre-Order Electronic Sell-Through). Dies ist das verfügbare Vorbestellungsfenster.
EST = Elektronischer Verkauf (Electronic Sell-Through). Dies ist der reguläre Kauf, der nach der Veröffentlichung verfügbar ist.

Richtiger Ansatz

Reiche POEST- und EST-Avails in derselben Avail-Datei ein. Beide Avails werden aufgenommen und die Angebote werden korrekt erstellt.

Falscher Ansatz

Reiche POEST in einer Datei und EST in einer separaten Datei ein. Verfügbar bei fehlgeschlagener Aufnahme. Das Vorbestellungsangebot wird nicht erstellt.

Schneller Tipp

In Kraft seit 31. März 2023: Die Anforderung, POEST- und EST-Avails in derselben Datei einzureichen, gilt seit dem 31. März 2023.

Erforderliche Datumsfelder für Vorbestellungen

Für jede verfügbare Vorbestellung sind zwei Felder erforderlich. Beide müssen ausgefüllt sein.

Feld	Definition	Funktion	Falls fehlt	Kategorie
SuppressionLiftDate	Datum, an dem das früheste EST-Startdatum angezeigt werden kann. JJJJ-MM-TT.	Legt das EST-Startdatum fest, das Kundinnen und Kunden angezeigt wird. Zu diesem Zeitpunkt wird das Veröffentlichungsdatum auf der Vorbestellungsseite angezeigt.	Fehler bei der Veröffentlichung treten auf. Kundinnen und Kunden können das Veröffentlichungsdatum nicht sehen.	Erforderlich
Ende	Ende des Zeitraums. Format TT-MM-JJJJ oder ISO 8601.	Legt das Enddatum für das POEST-Verfügbarkeitsfenster fest. Muss ausgefüllt werden, um den Vorbestellzeitraum korrekt abzuschließen.	Fehler bei der Veröffentlichung treten auf. Das Vorbestellungsfenster wird nicht richtig geschlossen.	Erforderlich

Schneller Tipp

Beide Felder sind erforderlich: Fülle immer sowohl SuppressionLiftDate (das EST-Startdatum) als auch End aus. Vorbestellungen funktionieren nicht richtig, wenn nicht beide Felder eingestellt sind.

Kritische Warnung: Entferne POEST-Rechte nicht vorzeitig

Wenn du die Vorbestellungsrechte vor dem EST-Startdatum entziehst, passiert Folgendes:

Kundinnen und Kunden, die vorbestellt haben, können ihre Inhalte nicht abspielen.
Kundinnen und Kunden könnten doppelte Käufe tätigen, um auf Inhalte zuzugreifen, für die sie bereits bezahlt haben.
Möglicherweise musst du allen betroffenen Kundinnen und Kunden eine Rückerstattung gewähren.

Wichtig

Kritische Warnung: Das Entfernen der POEST-Rechte vor dem EST-Startdatum verhindert, dass Kundinnen und Kunden auf ihre vorbestellten Inhalte zugreifen können. Dies kann Rückerstattungen erfordern und dazu führen, dass Kundinnen und Kunden doppelte Käufe tätigen. Es ist völlig vermeidbar.

Sicheres Handeln

Halte die POEST-Rechte bis nach dem EST-Startdatum aktiv. Kundinnen und Kunden greifen am Tag der Veröffentlichung auf vorbestellte Inhalte zu. Es treten keine Rückerstattungen oder Probleme mit doppelten Käufen auf.

Riskante Aktion

Entferne die POEST-Rechte vor dem EST-Startdatum. Kundinnen und Kunden werden daran gehindert, auf ihre Inhalte zuzugreifen. Mögliche Rückerstattungen und Eskalationen des Kundenservices sind erforderlich.

So funktionieren Vorbestellfenster

Wenn du den Zeitplan für Vorbestellungen kennst, kannst du deine Avails richtig konfigurieren.

Phase	Was ist aktiv	Was Kundinnen und Kunden sehen
Phase 1	POEST-Avail ist aktiv. EST-Avail wurde eingereicht, ist aber noch nicht live.	Kundinnen und Kunden können vorbestellen. Das Veröffentlichungsdatum wird basierend auf SuppressionLiftDate angezeigt.
Phase 2	Das EST-Startdatum ist erreicht. EST-Avail wird aktiv.	Kundinnen und Kunden, die vorbestellt haben, können nun auf ihre Inhalte zugreifen und sie abspielen.
Phase 3	Das POEST-Enddatum ist erreicht. Das Vorbestellungsfenster wird geschlossen.	Neukundinnen und -kunden kaufen normal über das aktive EST-Angebot ein.

Gut zu wissen, bevor du loslegst

Gehe diese Checkliste durch, bevor du Marketinganfragen einreichst. Jeder Artikel hilft dir dabei, die häufigsten Karussell- und Vorbestellungsfehler zu vermeiden.

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