Richtlinien für Prime Video-Untertitelung

Diese Richtlinien legen die Qualitätsstandards und bewährten Verfahren von Prime Video für die Untertitelung aller Inhaltstypen und unterstützten Sprachen fest. Sie bieten Partnern, darunter Anbietern von Untertiteln, Übersetzern und Spezialisten für Qualitätskontrolle, einen einheitlichen Rahmen für die Bereitstellung hochwertiger Untertitel, die ihre kreative Absicht wahren und gleichzeitig die Erwartungen des weltweiten Publikums erfüllen.

Prime Video bietet außerdem umfassende sprachspezifische Richtlinien zur zeitgesteuerten Textlokalisierung und technischen Stilrichtlinien für über 30 vorrangige Gebiete mit detaillierten Formatierungskonventionen, Regeln zur Groß-/Kleinschreibung, Zeichensetzungsspezifikationen und technischen Anforderungen, die auf die einzelnen Sprachen zugeschnitten sind. Diese Dokumente können im Bereich Sprachen, Lokalisierung und Genres von Slate heruntergeladen werden. In den vorliegenden Richtlinien zur Untertitelung werden die universellen Prinzipien zusammengefasst, die in allen sprachspezifischen Styleguides verankert sind, und die grundlegenden Grundsätze, die die Untertitelqualität bei Prime Video untermauern, näher erläutert. Zusammen bilden diese Ressourcen einen konzeptionellen Rahmen, der Lokalisierungsteams hilft, sowohl zu verstehen, was Prime Video benötigt als auch warum diese Anforderungen wichtig sind, um Inhalte mit Untertiteln zu erstellen, die Sprachbarrieren überwinden und einem globalen Publikum immersive Seherlebnisse bieten.

In der Regel sollten Untertitelungsteams in den Prime Video Timed Text Localization and Technical Style Guides detaillierte Anweisungen zu der language, in der sie lokalisieren, nachlesen und gleichzeitig die umfassenderen Prinzipien, die in diesen Untertitelungsrichtlinien dargelegt sind, in ihre Arbeit integrieren.

In den letzten Jahrzehnten hat sich die Untertitelung von einer rein technischen Praxis zu einer Disziplin entwickelt, die durch strenge akademische Forschung unterstützt wird. Wissenschaftler wie Díaz Cintas und Remael (2007), Chaume (2004), Titford (1982), Georgakopoulou (2009) und Pedersen (2011) haben umfassende Rahmenbedingungen für das Verständnis der Qualität von Untertiteln entwickelt, während die Rundfunk- und Streamingbranche professionelle Standards festgelegt hat, die sowohl die technologischen Fähigkeiten als auch die Erwartungen der Zuschauer widerspiegeln. Prime Video stützt sich auf diese Arbeit, um die Qualität der Untertitelung in zwei miteinander verbundenen Dimensionen zu organisieren:

Übersetzung und Adaption konzentrieren sich auf die Erstellung von Untertiteln, die die Bedeutung genau und authentisch vermitteln und gleichzeitig die dem Medium innewohnenden Einschränkungen respektieren. Dazu gehören die Wahrung von Prägnanz und Genauigkeit, die Sicherstellung der Lesbarkeit durch Reduzierung und Vereinfachung, die Sicherstellung einer konsistenten Terminologie, die Vermeidung zu wörtlicher Übersetzungen und die angemessene Anpassung kultureller Referenzen. Untertiteler müssen den Respekt vor dem Ausgangsmaterial mit der Schaffung eines natürlichen Dialogs in der Zielsprache in Einklang bringen, den das Publikum innerhalb der Grenzen des Bildschirmtextes verarbeiten kann.

Die technischen Anforderungen legen Standards für die Präsentation von Untertiteln fest, sodass sich Inhalte mit Untertiteln nahtlos in das Seherlebnis integrieren lassen. Dazu gehören Spezifikationen für Synchronisation und Timing, Parameter für die Lesegeschwindigkeit, die Dauer von Untertiteln, Richtlinien zur Zeilenbehandlung und Positionierung sowie Konventionen für Zeilenumbrüche. Diese technischen Elemente stellen sicher, dass Untertitel lesbar, zugänglich und unauffällig sind.

Diese beiden Dimensionen wirken zusammen, um sicherzustellen, dass Untertitel ihren grundlegenden Zweck erfüllen: den Zuschauern die Möglichkeit zu geben, sich voll und ganz mit Inhalten auseinanderzusetzen, die ursprünglich in einer anderen language produziert wurden.

Die Untertitelung stellt eine einzigartige Übersetzungsherausforderung dar: die Umwandlung von gesprochenen Dialogen in schriftlichen Text, den die Zuschauer innerhalb strenger räumlicher und zeitlicher Einschränkungen lesen, verarbeiten und verstehen können. Im Gegensatz zu anderen Übersetzungsformen arbeiten Untertitel in einem Medium, in dem die Bildschirmfläche begrenzt ist, die Lesezeit durch das Tempo der audiovisuellen Inhalte festgelegt ist und die Zuschauer visuelle Informationen, Audioelemente und geschriebenen Text gleichzeitig verarbeiten müssen. Dieses Umfeld erfordert Übersetzungsstrategien, die Prägnanz und Lesbarkeit in den Vordergrund stellen und gleichzeitig semantische Genauigkeit, erzählerische Kohärenz und emotionale Wirkung wahren.

Daher ist es von entscheidender Bedeutung, dass die Erstellung und Qualitätsprüfung von Inhalten mit Untertiteln immer parallel zum Ansehen des Videos erfolgen muss. Dadurch wird sichergestellt, dass Zeitpunkt, Kontext und visuelle Informationen sowie andere Leistungsmerkmale, die bei Übersetzungsentscheidungen eine Rolle spielen, richtig eingeschätzt werden können.

Die Untertitelungsumgebung bringt besondere Einschränkungen bei der Übersetzungsarbeit mit sich. Wie Titford feststellte, prägen sowohl räumliche als auch zeitliche Einschränkungen jede sprachliche Entscheidung, die Untertiteler treffen, grundlegend. Im Gegensatz zu anderen Übersetzungsformen müssen Untertiteler die Notwendigkeit semantischer Genauigkeit gegen die physische Realität des Bildschirmraums und den zeitlichen Fluss audiovisueller Inhalte abwägen. Bei dieser Einschränkung handelt es sich nicht um eine Beschränkung, die es zu überwinden gilt, sondern um ein charakteristisches Merkmal des Mediums, das strategische Ansätze zur Textreduzierung und -anpassung erfordert.

Die größte Herausforderung für den Untertiteler besteht darin, zu bestimmen, welche Informationen unbedingt aufbewahrt werden müssen und welche zusammengefasst oder weggelassen werden können, ohne das Verständnis der Handlung oder die emotionale Wirkung zu beeinträchtigen. Dies erfordert eine kontinuierliche Beurteilung der Relevanz und des erzählerischen Werts: zu verstehen, welche Elemente die Geschichte vorantreiben und welche ergänzenden Zwecken dienen.

Um dieses Ziel zu erreichen, verlassen sich Untertiteler in hohem Maße auf Reduktionsstrategien. Georgakopoulous Forschung unterscheidet zwei Haupttypen: die teilweise Reduktion oder Verdichtung, die auf einer präziseren Wiedergabe des Originals beruht, und die vollständige Reduzierung oder Löschung, die dadurch erreicht wird, dass ein Teil der Quellaussage weggelassen wird. Beide Ansätze dienen demselben Zweck: Sie stellen sicher, dass die Zuschauer Untertitelinhalte innerhalb der verfügbaren Zeit bequem lesen und verarbeiten können, wobei alle Informationen erhalten bleiben, die zum Verständnis der Handlung erforderlich sind.

Zum Beispiel werden in gesprochenen Dialogen häufig Wörter wie „Sie wissen schon“, „nun“, „okay“ und „Gefällt mir“ verwendet, zusammen mit der Gewohnheit, Sätze mit „und“ zu beginnen. Wenn diese Wörter eher als Füllstoffe als als sinnvoller Inhalt dienen, sollten sie in Untertiteln weggelassen werden. Ebenso sollten zögerliche Markierungen wie „um“, „uh“, „er“ und „ah“ bei Übersetzungen nach Möglichkeit vermieden werden, da sie den Lesestoff erhöhen, ohne einen semantischen Wert zu haben. Diese Auslassungen sind eine praktische Anwendung des Prinzips der Prägnanz: Text, der nicht dem narrativen Verständnis dient, wird entfernt.

Konsistenz dient sowohl dem Verständnis als auch der Kohärenz. Die Untertiteler müssen die Terminologie, die Charakternamen, das technische Vokabular und die sich wiederholenden Ausdrücke im gesamten Inhalt einheitlich behandeln, um den Zuschauern zu helfen, ein gemeinsames Verständnis aufzubauen, anstatt sie zu zwingen, verschiedene Übersetzungen desselben Konzepts miteinander in Einklang zu bringen.

Untertitel sollten zudem so strukturiert sein, dass sie „semantisch und syntaktisch in sich abgeschlossen“ sind, wie Díaz Cintas und Remael feststellten. Das bedeutet, dass jede Untertiteleinheit für sich genommen Sinn ergeben sollte, wobei Wörter, die durch Logik, Semantik oder Grammatik eng miteinander verbunden sind, nach Möglichkeit gruppiert werden sollten. Dadurch wird sichergestellt, dass die Zuschauer jeden Untertitel während seines kurzen Auftritts auf dem Bildschirm als zusammenhängende Einheit verarbeiten können, anstatt Probleme damit zu haben, fragmentierte Informationen über mehrere Untertitelereignisse hinweg zu verstehen.

Wissenschaftler wie Pedersen haben „extralinguistische kulturelle Bezüge“ als besonders herausfordernde Bereiche für Übersetzungen identifiziert. Diese lexikalischen Begriffe, die sich auf Personen, Gastronomie, Gebräuche, Orte und Organisationen beziehen, sind tief in der Ausgangskultur verankert und den Zielgruppen möglicherweise völlig unbekannt. Untertiteler müssen aufgrund ihrer erzählerischen Funktion und der Wahrscheinlichkeit, dass sie erkannt und verstanden werden, entscheiden, ob sie sie beibehalten, anpassen oder ersetzen wollen.

Die meisten dieser kulturellen Referenzen, darunter Slogans, Wortspiele, beliebte Zitate und idiomatische Ausdrücke, erfordern Transkreation, um sicherzustellen, dass ähnliche emotionale Reaktionen bei der Zielgruppe hervorgerufen werden. Anstatt wörtlich zu übersetzen, sollten die Untertiteler diese Elemente auf der Grundlage ihrer Funktion und der beabsichtigten Wirkung in der Ausgangssprache anpassen, um die angemessene Resonanz in der Zielkultur zu erreichen.

Diese kreative Freiheit ist jedoch mit wichtigen rechtlichen Grenzen verbunden. Untertiteler dürfen niemals offizielle Übersetzungen kopieren: Alle direkten Zitate aus Gedichten, Büchern und anderen veröffentlichten Werken müssen übersetzt oder von Grund auf neu erstellt werden, mit Ausnahme von Zitaten aus der Bibel oder anderen Werken, die nicht dem Urheberrecht unterliegen. Dadurch wird sichergestellt, dass die Untertitelinhalte von Prime Video die geistigen Eigentumsrechte respektieren und gleichzeitig die Übersetzungsqualität erhalten bleibt.

In fiktiven Inhalten wie Filmen und Fernsehsendungen versucht der Dialog, natürlich zu klingen, indem er alltägliche Konversationen nachahmt, aber er wurde von Drehbuchautoren sorgfältig ausgearbeitet: ein Phänomen, das Chaume „vorgefertigte Oralität“ nennt. Die Untertiteler müssen diese gesprochene Rede in schriftlichen Text umwandeln, der sich natürlich liest und schnell verarbeitet werden kann.

Wenn es die Lesbarkeit erfordert, sollten Untertiteler lange und komplexe Phrasen durch kürzere und einfachere Alternativen komprimieren, ersetzen oder paraphrasieren. Vereinfachung darf jedoch niemals auf Kosten der semantischen Vollständigkeit gehen. Alle notwendigen Bedeutungselemente müssen erhalten bleiben, ebenso wie der ursprüngliche Ton und das Register des Quelldialogs.

Wie bereits erwähnt, werden bei der wörtlichen Wort-zu-Wort-Übersetzung die beabsichtigte Bedeutung, kulturelle Nuancen oder idiomatische Ausdrücke oft nicht korrekt wiedergegeben. Untertiteler sollten etablierte oder standardmäßige Ausdrücke in der Zielsprache verwenden, insbesondere für Redewendungen und Metaphern, Umgangssprache und Umgangssprache sowie Sprichwörter und Redewendungen. Bei Wortspielen und Wortspielen sollte ein entsprechender Effekt in der Zielsprache wiedergegeben werden, anstatt den Witz in der Ausgangssprache zu erklären.

Der Tonfall in Untertiteln muss die Absicht und Leistung der Quellversion widerspiegeln. Untertiteler sollten den Vortrag, den Kontext und die Beziehungsdynamik des Sprechers sorgfältig analysieren, um das beabsichtigte emotionale Register und die soziale Positionierung in der Zielsprache genau zu vermitteln.

Dazu gehört die Beibehaltung des formalen Niveaus und des sozialen Registers, d. h. der Unterscheidungen zwischen formellen, informellen und intimen Sprachmustern, die Machtdynamiken, soziale Hierarchien oder zwischenmenschliche Beziehungen signalisieren. Dazu gehört auch, emotionale Intensität und Affekt aufrechtzuerhalten und sicherzustellen, dass der Grad der Emotionen, der durch Wortwahl, Syntax und rhetorische Mittel vermittelt wird, Wut, Freude, Sarkasmus oder Zärtlichkeit mit gleicher Wirkung wiedergibt. Darüber hinaus müssen Untertitelungen charakterspezifische Sprachmuster und Idiolekte erfassen, darunter individuelle sprachliche Eigenheiten, verbale Gewohnheiten, Schlagworte oder ein unverwechselbares Vokabular, das die Stimme einer Figur definiert und zur Charakterisierung beiträgt.

Wenn im Original Dialekte verwendet werden, sollten die Untertitel sie nach Möglichkeit in der Übersetzung beibehalten und gleichwertige regionale oder soziale Dialekte in der Zielsprache finden, die ähnliche kulturelle und soziale Informationen vermitteln. Das Ziel ist nicht die phonetische Transkription, sondern die Erhaltung der soziolinguistischen Funktion, die der Dialekt in der Erzählung erfüllt, unabhängig davon, ob er auf geografische Herkunft, soziale Klasse, Bildungsniveau oder Gruppenzugehörigkeit hinweist. Wo direkte Dialektäquivalente nicht existieren oder zu Verwirrung führen würden, können Untertiteler andere sprachliche Strategien wie lexikalische Entscheidungen, Syntaxvariationen oder Registerverschiebungen anwenden, um sich den sozialen und kulturellen Merkmalen des ursprünglichen Dialekts anzunähern.

Technische Anforderungen legen die Standards für die Präsentation fest, die es ermöglichen, Inhalte mit Untertiteln nahtlos in das Seherlebnis zu integrieren. Diese Spezifikationen umfassen Synchronisation und Timing, Parameter für die Lesegeschwindigkeit, Dauer, Linienbehandlung und Positionierungskonventionen.

Das Timing der Subtitle wirkt sich direkt darauf aus, wie Zuschauer die Qualität wahrnehmen. Díaz Cintas und Remael argumentieren, dass Synchronisation möglicherweise der Hauptfaktor ist, der die Wertschätzung von Untertitelinhalten durch die Zuschauer beeinflusst. Wenn Untertitel genau dann erscheinen, wenn die Charaktere zu sprechen beginnen, und verschwinden, wenn sie fertig sind, können Zuschauer leicht erkennen, wer was sagt. Wenn Untertitel dagegen zu früh oder zu spät erscheinen oder lange nach dem Ende des Dialogs auf dem Bildschirm bleiben, kann das Seherlebnis erheblich beeinträchtigt werden. Die Untertitel sollten innerhalb von 3 Frames auf den Ton abgestimmt werden, um den Rhythmus des Inhalts und die Wiedergabe der Lautsprecher widerzuspiegeln. Dieser Synchronisationsvorgang, bekannt als Spotting, Cueing, Timing oder Origing, kann von Übersetzern oder von Experten durchgeführt werden, die mit Timing-Software, Techniken und Spezifikationen vertraut sind. Beim Erkennen müssen Pausen, Unterbrechungen und andere prosodische Merkmale berücksichtigt werden, die für die ursprüngliche Sprache charakteristisch sind.

Bei Dialogen, bei denen Änderungen im Querformat vorgenommen werden, gelten besondere Regeln für die bildgenaue Zeitmessung. Wenn der Dialog innerhalb von 3 Frames nach einer Änderung der Einstellung beginnt, sollte die In-Time an die Änderung der Einstellung angepasst werden. Wenn der Dialog innerhalb von 3 Frames nach einem Shot-Wechsel endet, sollte die Outtime vor dem Shot-Wechsel auf 2 Frames zurückgesetzt werden. Wenn es vor dem Shot-Wechsel einen Untertitel und nach dem Shot-Wechsel einen Untertitel gibt, sollte der erste Untertitel 2 Frames vor dem Shot-Wechsel enden und der zweite Untertitel sollte mit dem Shot-Wechsel beginnen.

Die Zeitkonventionen können je nach Sprache variieren. Wenn beispielsweise auf Japanisch ein Dialog innerhalb von 3 Frames nach einem Shot-Wechsel endet und unmittelbar danach kein Untertitel erscheint, sollte die Outtime auf den Shot-Wechsel selbst zurückgesetzt werden und nicht auf 2 Frames davor. Wie immer sollten Untertiteler die Styleguides für zeitgesteuerten Text von Prime Video konsultieren, um sicherzustellen, dass die sprachspezifischen Timing-Anforderungen eingehalten werden.

Die zweite wichtige Einschränkung, die sich auf die Textmenge auswirkt, die in einem Untertitel-Event enthalten sein kann, ist die angenommene Lesegeschwindigkeit des Publikums. Die Festlegung einer angemessenen Lesegeschwindigkeit stellt eine Herausforderung dar, da die Lesefähigkeit der Zielgruppen sehr unterschiedlich ist und das Verständnis von der Komplexität des Wortschatzes, der Syntax und den Aktionen auf dem Bildschirm abhängt.

Da keine einheitliche Lesegeschwindigkeit für alle Zuschauer geeignet ist, hat die Branche mehrere Ansätze entwickelt. Das Rundfunkfernsehen stützt sich traditionell auf das, was Díaz Cintas und Remael als „Sechs-Sekunden-Regel“ bezeichnen: Zwei ganze Zeilen mit jeweils etwa 35 Zeichen (insgesamt 70 Zeichen) sollten innerhalb von sechs Sekunden lesbar sein. Bei diesem Ansatz wird davon ausgegangen, dass bei zwei Einzelbildern audiovisueller Inhalte ein Zeichen Untertitelraum zur Verfügung steht, was zu einer Lesegeschwindigkeit von 12 Zeichen pro Sekunde (cps) oder etwa 130 Wörtern pro Minute (wpm) führt.

Diese Formel ist zwar im Rundfunk nach wie vor üblich, viele Streaming-Plattformen haben jedoch schnellere Lesegeschwindigkeit eingeführt, da sie argumentieren, dass zeitgenössische Zuschauer eher daran gewöhnt sind als frühere Generationen, Text auf dem Bildschirm zu lesen und Untertitel daher schneller verarbeiten können. Folglich sind Lesegeschwindigkeit von 15 Bildern pro Sekunde (160 Wpm) inzwischen zum Standard geworden, wobei einige Plattformen Lesegeschwindigkeit von 17 Bildern pro Sekunde (180 Wpm) oder sogar höhere Lesegeschwindigkeit für bestimmte Inhaltstypen zulassen.

Prime Video legt je nach Inhaltstyp unterschiedliche Standardlesegeschwindigkeit fest: Programme für Erwachsene sollten maximal 17 Zeichen pro Sekunde anstreben, während Programme für Kinder maximal 13 Zeichen pro Sekunde anstreben sollten. Wenn die maximale Lesegeschwindigkeit von 17 Zeichen pro Sekunde nicht erreicht werden kann, können bestimmte Anpassungen vorgenommen werden. Wenn der Text nicht komprimiert werden kann und aufgrund der Anforderungen an die Lesegeschwindigkeit zusätzliche Zeit benötigt wird, kann die Pause um bis zu eine halbe Sekunde (12 Frames) über das Ende des Audiomaterials hinaus verlängert werden, sofern das Untertitel-Event dadurch nicht zu einer Änderung der Einstellung führt. Falls dies nicht möglich ist, sollte der Untertitel komprimiert werden, ohne die beabsichtigte Bedeutung der Quelle zu verändern oder zu verlieren. Alternativ können Untertitel-Events zusammengeführt oder aufgeteilt werden, um die Lesegeschwindigkeit zu erhöhen. Als letzten Ausweg kann die Lesegeschwindigkeit auf bis zu 22 Zeichen pro Sekunde erhöht werden.

Die Standards für die Lesegeschwindigkeit variieren je nach Sprache erheblich, was auf Unterschiede in der Schriftdichte, der Zeichenkomplexität und den Lesegewohnheiten des Publikums zurückzuführen ist. Beispielsweise verwendet Japanisch 4 Cps sowohl für Programme für Erwachsene als auch für Kinder, wohingegen indische Sprachen 22 Cps für Erwachsene und 18 Cps für Kinder verwenden. Auch hier sollte immer auf die sprachspezifischen Styleguides von Prime Video verwiesen werden, um die für jede language geltenden Anforderungen an die Lesegeschwindigkeit zu erfahren.

Die Dauer der Subtitle wirkt sich direkt auf die Lesbarkeit und den Zuschauerkomfort aus. Die Verweildauer eines Untertitels auf dem Bildschirm hängt zwar letztlich von der Geschwindigkeit ab, mit der der Dialog wiedergegeben wird, aber durch die Festlegung von Mindest- und Höchstgrenzen für die Dauer wird eine gleichbleibende Bildqualität gewährleistet.

Um zu verhindern, dass Untertitel auf dem Bildschirm blinken, und um sicherzustellen, dass die Zuschauer genügend Zeit haben, um Inhalte zu lesen, sollte die Mindestdauer pro Untertitelveranstaltung etwa fünf Sechstel einer Sekunde betragen. Dies entspricht 20 Bildern für Inhalte mit 24 Bildern pro Sekunde, 21 Bildern pro Sekunde für 25 Bildern pro Sekunde und 25 Bildern pro Sekunde für 30 Bilder pro Sekunde. Andererseits sollten Untertitel nicht länger als nötig auf dem Bildschirm bleiben, da sonst die Gefahr besteht, dass die Zuschauer den Text erneut lesen. Um dies zu vermeiden, sollte die maximale Dauer pro Untertitel-Event 7 Sekunden betragen. Daher sollten Zeiträume, die länger als sieben Sekunden sind, beim Erkennen von Inhalten in kleinere Einheiten aufgeteilt werden.

Zwischen aufeinanderfolgenden Untertitelereignissen sollte ein Mindestabstand von 2 Frames eingehalten werden. Dieses kurze Intervall stellt sicher, dass die Zuschauer zwischen einzelnen Untertiteleinheiten unterscheiden können, und verhindert, dass blinkender Text wahrgenommen wird.

Bei rasanten Dialogen, bei denen sich mehrere Sprecher ohne Unterbrechungen gegenseitig unterbrechen, ermöglichen japanische Untertitel eine kürzere Dauer als die übliche Mindestdauer. Es sollte jedoch niemals weniger als 10 Bilder betragen, um ein Blinken zu vermeiden. Wenn diese Einschränkung nicht eingehalten werden kann, müssen Linguisten priorisieren, welcher Dialog untertitelt werden soll, da japanische Untertitel keine Unterstützung für zwei Sprecher bieten.

Das zuvor erörterte Prinzip der semantischen und syntaktischen Selbstbeschränkung führt zu spezifischen technischen Anforderungen für die Präsentation von Untertiteln. Sowohl die Aufteilung des Dialogs auf mehrere Untertitelereignisse als auch die Zeilenumbrüche innerhalb einzelner Untertitel sollten idealerweise einer logischen und grammatikalischen Unterbrechung im Dialog entsprechen. Das bedeutet, dass Wörter, die durch Logik, Semantik oder Grammatik eng miteinander verbunden sind, zu Gruppen zusammengefasst werden sollten, um Abgrenzungen zu vermeiden, die Artikel von Substantiven, Adjektive von den Wörtern, die sie modifizieren, oder Verben von ihren Subjekten trennen. Dies hilft den Zuschauern, Untertitel kohärent zu verarbeiten, und verhindert, dass Informationen über mehrere Untertitelereignisse hinweg fragmentiert werden.

Die Untertitel sollten außerdem auf maximal 2 Zeilen pro Ereignis mit nicht mehr als 42 Zeichen pro Zeile begrenzt werden und sie sollten immer auf eine einzige Zeile beschränkt werden, es sei denn, aus Gründen der Klarstellung oder des Stils ist eine Unterbrechung erforderlich.

Hinsichtlich der Positionierung sollten die Untertitel mittig ausgerichtet und am unteren Bildschirmrand platziert werden. Wenn sich im unteren Drittel des Bildschirms Text auf dem Bildschirm befindet (z. B. Abspann oder erzwungene Erzählungen), sollten die Untertitel nach oben verschoben werden. In Fällen, in denen eine Überlappung des Bildschirmtextes nicht vermieden werden kann, sollte die Option gewählt werden, die den Zuschauer am wenigsten stört. Wenn sowohl der Text auf dem Bildschirm als auch das Gesicht des Sprechers nicht vermieden werden können, sollte der Bildschirmtext möglichst nicht verdeckt werden.

Die Konventionen zur Zeilenbehandlung variieren je nach language, einschließlich spezifischer Regeln für die Zeilenteilung, zusammengesetzte Substantive, Artikel, Adjektive und bevorzugte Zeilenlängenverhältnisse. Japanisch verwendet beispielsweise 13 Zeichen pro Zeile für horizontale Untertitel und 11 Zeichen pro Zeile für vertikale Untertitel, wohingegen Thailändisch 37 Zeichen pro Zeile verwendet. Weitere Informationen für Untertitel finden Sie in den sprachspezifischen Styleguides von Prime Video.

Während in den Abschnitten Übersetzung und Anpassung sowie Technische Anforderungen die Grundprinzipien festgelegt sind, die für alle Arbeiten mit Untertiteln gelten, stellen einige spezielle Inhalte besondere Herausforderungen dar, die eine differenzierte Behandlung erfordern, die beide Dimensionen berücksichtigt. Dieser Abschnitt enthält Anleitungen für den Umgang mit diesen spezifischen Elementen, um sicherzustellen, dass die Qualitätsstandards bei allen Untertitelarbeiten einheitlich eingehalten werden.

Wenn der Haupttitel einer Fernsehserie oder eines Films auf dem Bildschirm erscheint, hängen die Anforderungen an die Untertitelung davon ab, ob es sich bei dem Inhalt um eine Neuveröffentlichung oder einen Katalogtitel handelt. Bei Neuerscheinungen sollte der Haupttitel nicht untertitelt werden, sofern nicht anders angegeben.

Für Katalog- oder Bibliothekstitel variieren die Anforderungen an die Untertitelung je nach language. Wenn Untertitelung erforderlich ist, sollte der Haupttitel weggelassen werden, wenn die Quellversion vollständig mit der von Prime Video für die Zielsprache bereitgestellten genehmigten Übersetzung übereinstimmt. Wenn der Haupttitel von Grund auf neu übersetzt wird, sollten alle lokalisierten Versionen von vorhandenem geistigem Eigentum (IP) beibehalten werden. Die weitere Ausrichtung der Lokalisierungsmaßnahmen hängt von der Kampagnenstrategie ab. Die Ansätze zur Übersetzung von Haupttiteln sind je nach Sprache sehr unterschiedlich. Daher sollten Sie immer die zeitgesteuerten Textstilrichtlinien von Prime Video für sprachspezifische Anweisungen konsultieren.

Wenn Staffeltitel auf dem Bildschirm erscheinen, sollten sie nur übersetzt und untertitelt werden, wenn sie nummeriert sind (z. B. „Staffel 3") oder sich vom Haupttitel der Serie unterscheiden. Episodentitel sollten immer übersetzt und untertitelt werden, wenn sie auf dem Bildschirm gezeigt werden, und sie können ohne Einschränkungen direkt lokalisiert werden. Die Konsistenz zwischen den Metadaten und Untertiteln sollte jedoch immer gewahrt bleiben.

Untertitel sollten für alle handlungsrelevanten Texte auf dem Bildschirm bereitgestellt werden, einschließlich narrativem Text (der Teil der Hauptfotografie ist) und eingebranntem Text (der in der Nachbearbeitung hinzugefügt wurde). Wenn die Kamera bewusst auf ein festgelegtes Element fokussiert, ist dies ein Hinweis darauf, dass es für die Handlung relevant ist, und es sollte ein narrativer Untertitel angegeben werden. Wenn die erzwungene Erzählung jedoch mit dem Text auf dem Bildschirm identisch ist, in einem Dialog behandelt wird oder im gesamten Inhalt wiederholt vorkommt, sollte sie weggelassen werden, um Redundanzen zu vermeiden. Unterscheiden sich der Bildschirmtext und seine Übersetzung nur durch Akzentzeichen (z. B. „Berlin“ gegenüber „Berlin“), kann der Linguist entscheiden, ob er den Untertitel einbezieht oder ihn als überflüssig betrachtet, je nachdem, ob der Akzentunterschied signifikant genug ist, um eine Anzeige zu rechtfertigen.

Was die Positionierung anbelangt, sollten erzwungene Erzählungen so platziert werden, dass sie weder den Text auf dem Bildschirm in der Ausgangssprache noch das Gesicht des Sprechers verdecken. Wenn beides unvermeidlich ist, sollte vermieden werden, dass der Text auf dem Bildschirm verdeckt wird.

Wenn erzwungene Erzählungen für Bildschirmtext den Dialog unterbrechen, gelten spezielle Formatierungskonventionen, um Kontinuität und Lesbarkeit zu gewährleisten. Die Standardbehandlung besteht darin, am Ende des vorhergehenden Untertitelereignisses und am Anfang des folgenden Untertitelereignisses eine Ellipse zu verwenden, um auf die Unterbrechung hinzuweisen. Dies hilft den Zuschauern zu verstehen, dass der Dialog nach dem Erscheinen der erzwungenen Erzählung fortgesetzt wird. Darüber hinaus sollten erzwungene Erzählungen niemals mit einem Dialog mit Untertiteln in derselben Veranstaltung kombiniert werden: Sie müssen immer separat erscheinen, um Klarheit und Lesbarkeit zu gewährleisten.

Die Behandlung von Ellipsen, wenn eine erzwungene Erzählung den Dialog unterbricht, ist je nach language unterschiedlich. So verwendet das Tschechische in diesem Zusammenhang beispielsweise keine Auslassungspunkte, und im Japanischen wird anstelle von Auslassungspunkten eine vertikale Positionierung mit asynchronem Timing verwendet, um eine Unterbrechung des Dialoguntertitels zu vermeiden. Untertiteler finden weitere Informationen in den sprachspezifischen Styleguides von Prime Video.

Die Behandlung von Eigennamen ist je nach language sehr unterschiedlich. In einigen Sprachen werden Eigennamen in ihre Mutterschrift übertragen, während in anderen die ursprüngliche Schreibweise beibehalten wird, einschließlich diakritischer Zeichen und Akzente.

Wenn Eigennamen aus kreativen Gründen lokalisiert werden müssen, sollten Übersetzer sicherstellen, dass alle Untertitelelemente gegebenenfalls mit dem synchronisierten Audio der entsprechenden Sprachen übereinstimmen. Spitznamen sollten nur übersetzt werden, wenn sie eine bestimmte Bedeutung vermitteln oder wenn sie bekannt sind und in der Zielsprache anerkannte Entsprechungen haben. Bei historischen oder mythischen Charakternamen sollten Untertiteler immer auf etablierte oder bekannte Übersetzungen zurückgreifen.

Für Markennamen sollte die offizielle lokalisierte Version verwendet werden. Falls nicht verfügbar, sollte der Markenname auf Englisch stehen oder in den entsprechenden Sprachen transliteriert werden. Wenn eine Marke im Zielgebiet jedoch nicht bekannt ist, sollte das Produkt mit einem Oberbegriff anstelle des Markennamens beschrieben werden, um sicherzustellen, dass die Zuschauer die Bedeutung verstehen. Bei fiktiven Marken sollte die Lokalisierung je nach kreativer Absicht durch Übersetzung oder Transliteration des Inhalts erreicht werden.

Für jeden Dialog, der in einer anderen language als dem Originalton gesprochen wird, sollte eine Übersetzung bereitgestellt werden, wenn der Inhalt vom Publikum verstanden werden soll. In diesen Fällen wird der ausländische Dialog in der Regel auch in der Originalversion mit Untertiteln versehen.

Fremdwörter, Ausdrücke oder Phrasen sollten übersetzt oder transliteriert werden, wenn es keine etablierte Übersetzung gibt. Rechtschreibung und Grammatik sollten immer überprüft werden, und Fremdwörter sollten kursiv geschrieben werden, sofern sie nicht Teil des normalen Sprachgebrauchs in der Zielsprache geworden sind.

Obszönitäten und Tabusprache erfordern einen sorgfältigen Umgang mit Untertiteln. Díaz Cintas und Remael stellen fest, dass emotional aufgeladene language beim Übergang von der mündlichen zur schriftlichen Form besonders empfindlich ist, da angenommen wird, dass ihre Wirkung stärker ist, wenn sie geschrieben wird als verbalisiert. Trotz dieser Auffassung müssen die Untertiteler die gleiche Intensität vermitteln, die der Zielkultur angemessen ist, und die Essenz des Ausgangsinhalts ohne Zensur oder Abschwächung wiedergeben, es sei denn, der Ton selbst ist stummgeschaltet oder piept. Das Toleranzniveau für Obszönitäten ist je nach Kultur sehr unterschiedlich. Daher sollten Untertiteler auf die Kultur achten, in der sie sich befinden, und ein Seherlebnis bieten, das mit dem Original vergleichbar ist. Je nach Kultur kann es angebracht sein, Obszönitäten oder Begriffe, die in einer bestimmten Region aufrührerisch wirken können, anzupassen.

Wenn das Audio zensiert oder gebleept ist, variiert die Behandlung von Untertiteln je nach language. Zu den Methoden gehört die Darstellung zensierter Expletive mit Sternchen, Ellipsen oder Sonderzeichen. Finnisch und Spanisch verwenden beispielsweise den ersten Buchstaben, gefolgt von Sternchen, Thailändisch ersetzt jeden Buchstaben durch Sternchen, Italienisch verwendet erste und letzte Buchstaben mit Sternchen dazwischen und Japanisch verwendet Sonderzeichen. In den sprachspezifischen Styleguides von Prime Video sollten Sie nach weiteren Einzelheiten suchen.

Für alle Songs und Musikinstanzen ist vor der Übersetzung eine Rechteabklärung erforderlich. Inhaltsanbieter oder Lizenzgeber sind dafür verantwortlich, diese Freigabe vor der Lokalisierung sicherzustellen und sie an die relevanten Interessengruppen weiterzugeben. Bei der Untertitelung sollten Songs nur aufgenommen werden, wenn sie als relevant für die Handlung erachtet werden. Dies bedeutet jedoch nicht nur, dass sie thematisch relevant sind: Die Texte müssen Informationen vermitteln, die für das Verständnis der Handlung durch die Zuschauer unbedingt erforderlich sind.

Bei Titelliedern zu Beginn und am Ende sollten diese nur dann untertitelt werden, wenn sie eindeutig handlungsrelevant sind, z. B. bei Inhalten für Kinder, bei denen der Text eine Geschichte erzählt. Im Allgemeinen sollten die ersten und abschließenden Titellieder in Inhalten, die sich an ein erwachsenes Publikum richten, nicht mit Untertiteln versehen werden, mit Ausnahme von Untertiteln für Gehörlose und Schwerhörige (SDH). Wenn ein handlungsrelevanter Song Texte enthält, die aus komödiantischen Gründen verändert oder parodiert wurden, sollten sie lokalisiert werden, um diesen Effekt in der Zielsprache beizubehalten.

Bei der Untertitelung von Liedtexten gelten spezielle Formatierungskonventionen, um Konsistenz und Lesbarkeit zu gewährleisten. Liedtexte sollten kursiv gedruckt werden, um sie von normalen Dialogen zu unterscheiden. Songtitel sollten in Anführungszeichen gesetzt werden, während Albumtitel kursiv geschrieben werden sollten. Die Groß- und Kleinschreibung von Liedtexten sollte den üblichen Regeln folgen, wobei jede Textzeile mit einem Großbuchstaben beginnt. Am Ende von Liedtextzeilen sollten nur Fragezeichen, Ausrufezeichen oder Ellipsen verwendet werden, obwohl bei Bedarf Kommas innerhalb von Zeilen verwendet werden können.

Die Formatierungsanforderungen für Liedtexte variieren je nach language erheblich. Beispielsweise enthalten viele romanische Sprachen Liedtexte mit Musiknotensymbolen am Anfang und Ende jedes Untertitels, die durch ein Leerzeichen vom Text getrennt sind. Japanisch verwendet keine Satzzeichen für Lieder und setzt Liedtitel mit geschweiften Doppelbyte-Anführungszeichen ein. Chinesische Sprachen schreiben Texte nicht kursiv und setzen sowohl Liedtitel als auch Albumtitel mit Guillemets ein. Arabisch schließt Liedtexte, Liedtitel und Albumtitel mit doppelten geraden Anführungszeichen ein. Im Schwedischen werden sowohl Liedtexte als auch Liedtitel kursiv geschrieben. Jede language hat spezifische Konventionen für Anführungszeichen, Regeln für Groß-/Kleinschreibung und Interpunktionsbehandlung. Wie immer sollten Untertiteler die sprachspezifischen Styleguides von Prime Video konsultieren, um sicherzustellen, dass die entsprechenden Anforderungen eingehalten werden.

Die Gutschrift des Übersetzers sollte, sofern verfügbar, als letztes Ereignis des Untertitel-Assets mit einer Dauer von etwa 2 bis 3 Sekunden und unter Verwendung des sprachspezifischen Formats für diese type von Anerkennung angegeben werden. Wenn mehr als ein Übersetzer an derselben Ressource gearbeitet hat, können beide Seiten angerechnet werden. Falls zutreffend, können auch Leistungspunkte für Unternehmen und kreative Betreuer enthalten sein. Unternehmenskredite sollten jedoch niemals die Leistungen eines Übersetzers ersetzen. Bei SDH sollten Leistungspunkte nicht für Aufgaben berücksichtigt werden, bei denen es ausschließlich um die Transkription von originalem oder synchronisiertem Audio geht.

Diese Richtlinien stehen für das Bekenntnis von Prime Video zu exzellenter Untertitelung in allen Bereichen des Lokalisierungs-Workflows. Durch die Schaffung eines einheitlichen Rahmens, der sowohl auf akademischer Forschung als auch auf bewährten Verfahren der Branche basiert, bieten sie Partnern die konzeptionelle Grundlage, die erforderlich ist, um Untertitel zu erstellen, die kreativen Absichten Rechnung tragen und gleichzeitig ein breites globales Publikum ansprechen.

Die Integration universeller Prinzipien mit sprachspezifischen technischen Spezifikationen spiegelt auch den doppelten Charakter der Untertitelung wider: eine Disziplin, die sowohl kreatives Urteilsvermögen als auch technische Präzision erfordert. Diese Leitlinien sollen ihnen helfen, ein natürliches und unaufdringliches Seherlebnis zu schaffen, während sie die Einschränkungen des Mediums mit der inhaltlichen Vollständigkeit in Einklang bringen, kulturelle Bezüge anpassen und gleichzeitig die inhaltliche Kohärenz wahren und technische Anforderungen einhalten und gleichzeitig die Lesbarkeit sicherstellen.

Da sich die Lokalisierungslandschaft ständig weiterentwickelt, werden diese Prinzipien unser kontinuierliches Engagement für Qualität und Innovation bestimmen und sicherstellen, dass jede Produktion mit Untertiteln die kreative Vision des Originals widerspiegelt und gleichzeitig Inhalte über sprachliche und kulturelle Barrieren hinweg zugänglich macht.

Chaume, F. (2004). Kino und Übersetzung. Madrid: Cátedra.
Díaz Cintas, J. und Remael, A. (2007). Audiovisuelle Übersetzung: Untertitelung. Manchester: St. Jerome.
Georgakopoulou, P. (2009). „Untertitelung für die DVD-Industrie“, in Jorge Díaz Cintas und Gunilla Anderman (Hrsg.) Audiovisuelle Übersetzung: Sprachübertragung auf dem Bildschirm. Basingstoke: Palgrave Macmillan, 21-35.
Pedersen, J. (2011). Untertitelungsnormen für das Fernsehen: Eine Untersuchung, die sich auf extralinguistische kulturelle Referenzen konzentriert. Amsterdam und Philadelphia: John Benjamins.
Titford, C. (1982). „Übersetzung mit Einschränkungen bei Untertiteln“. Lebende Sprachen 27 (3): 113-116.