Storefront はセルフサービスのマーチャンダイジングツールで、プライム・ビデオチャンネルパートナーがチャンネルコレクションページの管理をより柔軟かつ柔軟に行えるように設計されています。 チームは数回クリックするだけで、カルーセルやヒーローバナーの追加、更新、スケジュールを簡単に行うことができます。手動で調整する必要はありません。 この効率的なエクスペリエンスにより、クリエイティブチームは好きな方法で好きなときにコンテンツを紹介できます。
Storefrontは現在、招待された方のみ利用でき、一部のパートナーに展開されています。 開始する番になったら、パートナーマネージャーから連絡があります。
ツールの使用方法については、こちらの2分間のビデオで簡単なデモをご覧ください。Storefrontーの使用方法について詳しく知りたい方は、このまま読み進めてください。
バナー管理
チャンネルコレクションページでは、次の 2 種類のバナーを設定できます。
- チャンネルバナー:プライム・ビデオ全体に表示される常時表示されるバナーで、チャンネルを全体的に表しています。 チャンネルの登録資格のあるチャンネル登録者と資格のない顧客の両方が、チャンネルコレクションページでこれらのバナーを見ることができます。
- タイトルバナー:カタログにある 1 つのタイトルを表し、チャンネルで人気のコンテンツを視聴者に紹介します。 チャンネルに登録しているチャンネル登録者のみがタイトルバナーを閲覧できます。
重要:各バナータイプに対応するテンプレートをダウンロードするには、「マーケティングアートワークリファレンス」を参照してください。 テンプレートの最終更新日を確認し、指定した日付より前にダウンロードされたテンプレートは使用しないでください。 バナーを更新するには、正しい画像アセットを追加し、バナー設定を更新する必要があります。
画像アセットの追加最初のステップは、バナー (チャンネルまたはタイトル) の画像アセットを送信することです。その後、手動で品質チェックを行います。- 左側のメニューから [アセットライブラリ] に移動します。
- 「アセットを追加」ボタンをクリックします。
オプションを選択:「タイトルバナークリエイティブ」を選択してタイトルバナーを追加します。
または、
チャンネルバナークリエイティブを選択してチャンネルバナーを追加します。- リストされている画像解像度と対応するファイル名をアップロードします。
注:画像サイズは 5 MB 未満でなければなりません。 - 警告が表示されない場合は、「プレビュー」をクリックします。
警告が表示される場合は、画像を修正して再アップロードしてください。 該当しないと思われる場合は、[警告を無視] と [プレビュー] を選択することもできます。
アートワークをアップロードすると、クリエイティブが Web 形式とモバイル形式の両方で合成画像として表示されるプレビューが表示されます。 ロゴ、グラデーション、セーフゾーンの境界線がプレビューに重ねて表示されるため、より見やすくなります。 各プレビューの下のメッセージには、セーフゾーンチェックの成功または違反警告が表示されます。
注:プレビューにはセーフゾーン違反の可能性が表示されますが、アートワークを審査に提出することはできます。 これにより、問題を修正するか、警告が正しくないと思われる場合は提出を続行することができます。
送信された画像は、プライム・ビデオのビジュアルポリシーやその他のテンプレート要件に照らして審査されます。 手動品質チェックの結果は、アセットが拒否された理由とともに、アセットライブラリで確認できます。 アセットが承認されたら、「バナー設定の更新」に進みます。
バナー設定の更新送信されたバナーアセットが承認されたら、バナーを公開する準備が整います。
- 「概要」に移動します。
- 右上隅にある [バナーの更新] をクリックします。
- 「スケジュール」で、今後バナーを公開する日時を選択するか、「バナーの更新をすぐに公開する」を選択します。
また、今後のプライム・ビデオのリリースに合わせてバナーの公開をスケジュールすることもできます。そのタイトルがプライム・ビデオで公開されると、バナーは正常に公開されます。 - 顧客タイプを選択:チャンネルバナーの場合は、「
未登録者向け」を選択します。
タイトルバナーの場合は、「登録者向けあり」を選択します。 - 「スロットの追加」をクリックします。
- [マイライブラリから追加] ボタンをクリックします。
これで、追加したすべての承認済みアセットを含むポップアップが開きます。 - 必要な画像を選択し、[追加] をクリックします。
これにより、すべての画像スロットにデータが入力されます。 - タイトルバナーの場合は、バナーとタイトルを関連付ける必要があります。 「タイトルを選択」検索ボックスで、名前または ASIN でタイトルを検索します。
1 つのタイトルバナーは 1 つのタイトルにのみ関連付けることができます。 - 「スロットの更新」をクリックします。
- 追加するバナースロットが他にもある場合は、ステップ 3 を繰り返します。
- タイトルバナースロットをドラッグアンドドロップして目的の位置に再配置します。
- バナーの更新をプレビューします。
- ステップ 3 で開始日、時刻、希望のタイムゾーンを設定した場合は、「スケジュール」をクリックして、選択した時間にバナーを公開します。
または、
[公開] をクリックしてバナーをすぐに更新します。
カルーセル管理
チャンネルコレクションページでは、次の 4 種類のカルーセルを設定できます。
- クエリベースのカルーセル:カルーセル内にコンテンツを表示するための基準（ジャンルなど）を定義できます。 タイトルを手動で選択して順序付けたり、特定のタイトルを除外したりすることもできます。
- タイトルコレクションカルーセル:これは映画やテレビ番組の厳選されたリストで、タイトルの位置を正確に制御できます。 タイトルコレクションカルーセルは、スタンダードカルーセルまたはスーパーカルーセルとして構成できます。
- ライブカルーセル:ライブイベントや近日開催予定のイベント、終了したイベントを紹介する自動生成カルーセルです。 近日開催予定のイベントは、開始予定日の90日前にカルーセルに表示され、最も早いイベントから順にソートされます。 終了したイベントは、終了日から最大 1 年間カルーセルに残り、最後に終了したイベントから順にソートされます。
- ステーションカルーセル:チャンネル登録者が視聴した時点でのライブ配信に基づいて自動生成されるカルーセルです。 特定のステーションをピン留めしたり、除外したりすることもできます。
重要:スーパーカルーセルには、特定のポスターアート要件と配信条件があります。 スーパーカルーセルに追加するタイトルには、必ず 2:3 のポスターアートが必要です。 詳細については、以下を参照してください。
どのタイプのカルーセルを新規作成する手順も同じです。
- 「概要」ページで、「カルーセルを追加」をクリックします。
または、
左側のメニューで「カルーセル」を選択し、「カルーセルを追加」をクリックします。 - カルーセルタイプのいずれかを選択して、カルーセルの作成を開始します。
クエリベースのカルーセル追加
- 「新規カルーセルを追加」ダイアログボックスで、「クエリベースのカルーセル」をクリックし、「作成」をクリックします。
空白のカルーセルテンプレートが表示されます。 - カルーセル名には、ドロップダウンリストからエントリを選択するか、カスタム名を作成します。
カスタムカルーセル名は英語で指定する必要があります。 英語以外の言語への翻訳を希望する場合は、「カスタム名に切り替え」をクリックし、「カスタム名の説明フィールドに翻訳を入力します。 - パーソナライズロジックを使用したり、ストアフロントに重複するタイトルが表示されないようにするには、「パーソナルランキング」または「タイトルの重複排除を除外」オプションをオンにしてください。
クエリベースのカルーセルの条件をテンプレートに入力します。
これには、コンテンツタイプ、ジャンル、キーワードなどの基本的なタイトル条件を含める必要があります。 [タイトルの追加] に特定のタイトルを追加したり、[タイトルの挿入タイトルの固定を固定したり、[タイトルの除外] でクエリ結果からタイトルを除外したりすることもできます。注:今後プライム・ビデオでリリースされるタイトルを「タイトルインクルージョン」に含めた場合は、そのタイトルがプライム・ビデオで公開されるとコレクションページに表示されます。
カルーセルをプレビューして、タイトルと順序を確認してください。
タイトルコレクションカルーセル追加
- 「新規カルーセルを追加」ダイアログボックスで、「タイトルコレクションカルーセル」をクリックし、「作成」をクリックします。
空白のカルーセルテンプレートが表示されます。 - カルーセル名については、ドロップダウンリストからエントリを選択するか、カスタム名のリクエストを作成します。
カスタムカルーセル名は英語で指定する必要があります。 英語以外の言語への翻訳を希望する場合は、「カスタム名に切り替え」をクリックし、「カスタム名の説明フィールドに翻訳を入力します。 カルーセルタイプには [スタンダード] または [スーパー] を選択します。
重要:スーパーカルーセルの前提条件を満たしていることを確認してください。
- 検索フィールドを使用してタイトルを個別追加。
各タイトルは名前または ASIN で検索できます。 また、今後プライム・ビデオでリリースされるタイトルを事前に追加しておくこともできます。これらのタイトルは、プライム・ビデオで公開されるとコレクションページに表示されます。 - ドラッグアンドドロップして、チャンネルコレクションページに表示される順序にタイトルを並べます。
- カルーセルをプレビューして、タイトルと順序を確認します。
ライブカルーセル追加
「新規カルーセルを追加」ダイアログボックスで、「ライブカルーセル」をクリックし、「作成」をクリックします。
空白のカルーセルテンプレートが表示されます。
- カルーセル名については、ドロップダウンリストからエントリを選択するか、カスタム名のリクエストを作成します。
カスタムカルーセル名は英語で指定する必要があります。 英語以外の言語への翻訳を希望する場合は、「カスタム名に切り替え」をクリックし、「カスタム名の説明フィールドに翻訳を入力します。 - コレクションページに同じタイトルが複数回表示されないようにするには、[タイトルの重複排除] をオンにします。
- 「タイトル基準」で、コンテンツタイプを選択します。
- ライブイベントと近日開催予定のイベントには、現在ライブ中であるか、今後90日以内に開始予定のタイトルのみが表示されます。
- 最近終了したライブイベントには、過去 12 か月以内に終了したライブイベントのみがカルーセルに表示されます。
- イベントタイプフィルターを使うと、ライブイベントをスポーツ、トーナメント、リーグで絞り込むことができます。
ステーションカルーセル追加
「新規カルーセルを追加」ダイアログボックスで、「ステーションカルーセル」をクリックし、「作成」をクリックします。
空白のカルーセルテンプレートが表示されます。
- カルーセル名については、ドロップダウンリストからエントリを選択するか、カスタム名のリクエストを作成します。
カスタムカルーセル名は英語で指定する必要があります。 英語以外の言語への翻訳を希望する場合は、「カスタム名に切り替え」をクリックし、「カスタム名の説明フィールドに翻訳を入力します。 - コレクションページに同じタイトルが複数回表示されないようにするには、[タイトルの重複排除] をオンにします。
- 「ステーションのピン留め」と「ステーションの除外」設定を使って、カルーセルにどのステーションを表示するか、またどのステーションをカルーセルに表示するかをより詳細に決定できます。
カルーセルの開始時に特定のリニアステーションをピン留めしたり、特定のステーションをカルーセルから完全に除外したりできます。
カルーセルを公開またはスケジュールする
- 「スケジュールを編集」をクリックします。
- チャンネルコレクションページで、カルーセルをライブにする開始日と終了日を選択します。
- カルーセルの特定の開始終了日と時間を入力します。
または - すぐに開始するには、開始日として [終了日を開く] を選択します。
- カルーセルをコレクションページで無期限に実行するには、終了日として [終了日を開く] を選択します。
- カルーセルの特定の開始終了日と時間を入力します。
- カルーセルの垂直位置を選択してください:
- 顧客向けに完全カスタマイズされている:Amazonは顧客の視聴履歴に基づいてカスタマイズアルゴリズムを適用し、関連するカルーセルを一番上に表示します。 カルーセルは顧客ごとに異なる順序で表示されます。
- カルーセルをトップ 7、トップ 15、トップ 30 のいずれかに配置して完全にパーソナライズできます。上のオプションと似ていますが、これによってカルーセルが上位 X 位以内に表示されるようになります。 カルーセルは顧客によって縦方向の位置が異なりますが、選択した上位 X 位以内であることは間違いありません。
- カルーセルを所定の位置に配置する置:カルーセルを表示する特定の位置を選択します。 すべてお客様には、カルーセルが同じ位置に表示されます。
- 「スケジュール」をクリックして、カルーセルを送信して公開します。
データと指標
ストアフロントの概要ページには、バナーとカルーセルがサインアップとストリームに関してどのように機能しているかを示す指標が表示されます。 指標は、このセクションのスクリーンショットで強調表示されているように、資格のない顧客セグメントと資格のある顧客セグメントの両方について計算され、表示されます。 すべてメトリックの定義は以下のとおりです。
- CTR（ストアフロントバナーのクリック率指数とカルーセルクリック率指数）ヒーローバナー/カルーセルのクリック数を、
ヒーローバナー/カルーセルの合計ビュー数で割った値。 その後、チャンネルのベースライン（過去 180 日間のチャンネルのすべてのストアフロントバナー/カルーセルのクリック率）に基づいて指標化されます。 この指標は、チャンネルバナー、タイトルバナー、すべてのカルーセルについて計算されて表示されます。 - サインアップ (ストアフロントバナーの登録率指数) ストアフロントバナーをクリックしてから 10
分以内にチャンネルに登録した顧客の数を、ストアフロントバナーを閲覧した顧客数で割ったものです。 その後、チャネルベースライン (過去 180 日間のチャンネルのすべてのストアフロントバナーの登録率) に基づいてその割合が算出されます。 - 視聴回数 (カルーセル視聴率指数)
カルーセルを閲覧した顧客の数を、チャンネルストアフロントにアクセスした顧客数で割ったものです。 その後、チャンネルのベースライン（過去 180 日間のチャンネルのすべてのカルーセルの視聴率）に基づいて評価されます。 - ストリーム (Storefront Banner Stream Rate Index & Carousel Stream Rate Index)
ストアフロントのバナー/カルーセルをクリックしてから 10 分以内にストアフロントのバナー/カルーセルからタイトルをストリーミングした顧客の数を、ストアフロントのバナー/カルーセルを閲覧した顧客の数で割ったものです。 その後、チャンネルのベースライン（過去 180 日間のチャンネルのすべてのストアフロントバナー/カルーセルからのストリーミングレート）に基づいてレートが算出されます。
マルチティア・チャンネルサポート
マルチティアチャンネルサポートは、さまざまなレベル（階層）のビデオオンデマンド（VOD）コンテンツを提供するプライム・ビデオ・チャンネル・パートナー向けの機能です。 この機能は、より効果的なマーケティング戦略を立て、あらゆる階層の購読者により良い視聴体験を提供するのに役立ちます。 多層チャンネルサポートには、主に次の 2 つの利点があります。1
つはコレクションページを階層ごとに表示できることです。
- チャンネルのコレクションページが各サブスクリプション階層でどのように表示されるかを確認しましょう。
- さまざまな階層にまたがってコンテンツをより簡単に整理できます。
プロモーションコンテンツをターゲットにする
- 特定のバナーやカルーセルをさまざまな階層に表示します。
- 下位層の購読者にプレミアムコンテンツを戦略的にアピールしましょう
- 上位のサブスクリプション階層へのアップグレードを奨励する
Storefront ツールを使用する際のベストプラクティス
- 重複するタイトルを削除するストアフロントに同じタイトルが複数回表示されないようにするには、[タイトルの重複排除]
オプションをオンにしてください。 これにより、カタログ内の他の本を商品化しやすくなります。 この機能は、クエリベースのカルーセルに含まれるタイトルの総数を減らすのに特に役立ちます。 顧客からの問い合わせにより、同じ番組の複数のシーズンがカルーセルに取り込まれる可能性がありますが、タイトルの重複排除排除をオンにすると、カルーセルには最も人気のあるシーズン（通常は最新のシーズン）のみが表示されます。 - パーソナルランキング「パーソナルランキング」
オプションをオンにすると、Amazonのパーソナライゼーションアルゴリズムが顧客に応じてタイトルの順序を決定し、より厳選された最適なエクスペリエンスを実現します。 - ヒーローバナーの審査に関するSLA 直前の遅延を避けるため、
ヒーローバナーのアセットはできるだけ早く審査に提出することをおすすめします。 ヒーローバナーのプロセスには 7 営業日の SLA が適用されます。 ただし、再送信するたびにエラーが報告される場合は、完全に承認されるまでに数回かかり、ヒーローバナーの公開には 7 営業日以上かかることがあります。 プライム・ビデオのクリエイティブチームが指定したクリエイティブ要件とデザイン要件が順調に整うまで、ヒーローバナーのアセットは発売予定日の少なくとも 2 週間前に提出することをおすすめします。
ローテーションヒーローバナーローテーションヒーローバナーは、資格のあるユーザーにビッグタイトルのプロモーションを行うために使用されます。 各ヒーローバナーは特定のタイトル専用になります。 Amazonでは、このローテーションを少なくとも毎月更新し、番組と映画の組み合わせをローテーションに入れて（可能であればリリースカレンダーとコンテンツライブラリに合わせて）更新することを推奨しています。- その他のカルーセルタイプスタンダード
カルーセルに加えて、スーパーカルーセルもセルフサービスで利用できます。 スーパーカルーセルはスタンダードカルーセルよりも見た目が大きいため、大人気のタイトルを宣伝するのにおすすめです。 スーパーカルーセルタイプのボックスアートのアスペクト比は、標準の16x9ボックスアートとは異なることに注意してください。 このため、サプライチェーンの同じ時点で、スタンダードカルーセルに関連する16x9のボックスアートを提出するのと同じ時点で、追加の2x3ポスターアートを提出することが重要です。 タイトルにスーパーカルーセル 2x3 ポスターアートが関連付けられているかどうかは、カルーセル編集ページのカルーセルプレビューウィンドウで確認できます。
ストアフロントカルーセルランキングストアフロントはカルーセルレベルのランキングになりました。つまり、カルーセルの垂直方向の順序は、顧客の好みに基づいてパーソナライズされます。 Amazonでは、カルーセルを縦に並べるべき大まかな領域に影響を与えるために、カルーセル作成ページでは相対ピン留めを使用することを推奨しています。 絶対ピン留めは、カルーセルを特定の垂直スロットに固定するためのオプションとして現在も使用されており、カルーセルが目立つように配置する場合に便利です。 注文はパーソナライズされるため、Slate に表示される順序は、ライブプライム・ビデオの Web サイトで顧客に表示される順序と一致しない場合がありますのでご注意ください。
