Crear expectación sobre próximos títulos

Prime Video permite a los socios crear páginas de detalles prelanzamiento antes de entregar o lanzar una película o una serie televisiva. Esta página de detalles prelanzamiento sirve como herramienta de promoción en el periodo previo al lanzamiento del contenido. Ofrece a los clientes mensajes anticipados, la posibilidad de ver un tráiler promocional y la opción de añadir a sus listas la película o el programa de TV.

Nota: Para publicar una página de detalles prelanzamiento, hay que proporcionar un tráiler o un avance.

Experiencia de tienda

Una página de detalles prelanzamiento tiene el aspecto del siguiente ejemplo para los clientes.

1. Mensajes
   Mensaje “Próximamente”. Este mensaje permanecerá estático hasta que se lance la película o la temporada de una serie. O hasta que el socio indique a Prime Video una fecha de anuncio del contenido. Luego el mensaje incluirá la fecha. (Para obtener más información, consulta las páginas de detalles prelanzamiento mejoradas más adelante en este tema).
2. Ver tráiler
   Un botón de llamada a la acción que permite al cliente ver un tráiler o un avance promocional

.

3. Información detallada sobre el contenido
   Sinopsis, género, calificación, etc. Esta información la proporcionan los metadatos del contenido principal (temporada o película).
4. Botón Añadir a Mi lista
   Permite al espectador añadir un título a su lista

. Durante el periodo previo al lanzamiento, Prime Video también añade un distintivo “PRÓXIMAMENTE” superpuesto en la portada, en los metadatos del título y en los resultados de búsqueda. Este distintivo proporciona a los clientes contexto adicional fácilmente visible que se mantiene hasta que se publique el título. No es necesario realizar ninguna acción adicional para habilitar el distintivo, Prime Video lo añade automáticamente.

La experiencia básica de la página de detalles prelanzamiento es sencilla y directa. Pero se pueden ampliar los mensajes a los clientes con más detalles, incluidos las fechas de lanzamiento específicas, los canales disponibles y contenido dirigido a los suscriptores. Para obtener más información, consulta las páginas de detalles prelanzamiento mejoradas más adelante en este tema.

Requisitos de entrega

Las páginas de detalles prelanzamiento requieren la entrega del contenido del tráiler para el consumo de los clientes. Además de los requisitos de VAM, también hacen falta ciertos recursos de contenido principales. Los requisitos varían ligeramente entre las páginas de detalles prelanzamiento de película y las páginas de detalles prelanzamiento de series. Se deben cumplir todos los requisitos para publicar una página prelanzamiento.

• Requisitos de entrega de la página de detalles prelanzamiento de películas

  Entrega obligatoria	Vínculo a las directrices
  EMA Avail de VAM MEC de VAM MMC de VAM Material gráfico de VAM Recursos reproducibles de VAM	Material de película con valor agregado (VAM)
  MEC de película de elemento principal	Metadatos de título MEC
  Material gráfico de película de elemento principal	Especificaciones de material gráfico

• Requisitos de entrega de página de detalles prelanzamiento de TV

  Entrega obligatoria	Vínculo a las directrices
  EMA Avail de VAM MEC de VAM MMC de VAM Material gráfico de VAM Recursos reproducibles de VAM	Material de televisión con valor agregado (VAM)
  MEC de temporada MEC de series	Metadatos de título MEC
  Material gráfico de temporadas	Especificaciones de material gráfico

Fecha de inicio de EMA Avails

Para que se active una página de detalles prelanzamiento, la fecha de inicio del VAM disponible debe ser anterior al lanzamiento del contenido presentado. Por ejemplo, si una película se estrena el 1 de diciembre, su VAM debe estar disponible antes del 1 de diciembre.

Material gráfico

Si no se proporciona material gráfico para el contenido de VAM, Prime Video mostrará el contenido de la película o serie correspondiente.

Importante: Las páginas de detalles prelanzamiento mejoradas solo son aplicables a los títulos de vídeo a la carta (SVOD), vídeo publicitario a la carta (AVOD) y vídeo a la carta gratuito (FVOD).

Prime Video ofrece mejoras adicionales en las páginas de detalles prelanzamiento de contenido SVOD. Los socios pueden mostrar las fechas de lanzamiento del contenido prelanzamiento e indicar a los clientes cómo ver el título próximamente. Para añadir estas mejoras, los socios deben proporcionar una fecha explícita en el campo AnnounceDate del contenido principal (película o episodio 1) avail. Esta fecha controla la visibilidad de:

1. Fecha de lanzamiento del contenido, con mensajes que se hacen más específicos a medida que se acerca la fecha de lanzamiento. Para obtener más información, consulta lo referente a los mensajes sobre la fecha de lanzamiento, más adelante en este tema.
2. Mensajes sobre derechos, por ejemplo, “Disponible en el canal xx” o “Incluido en el canal xx”. En los casos en los que los clientes no estén suscritos actualmente a contenido a punto de lanzarse, Prime Video proporcionará un mecanismo adicional de llamada a la acción para que se suscriban al canal correspondiente.

Experiencia de tienda

Cuando se activen los mensajes mejorados, los clientes verán páginas de detalles ligeramente diferentes, dependiendo de si son suscriptores o no.

La experiencia de clientes suscritos es similar a la siguiente.

1. Información mejorada sobre la fecha de lanzamiento que indica que este título se lanzará pronto.
2. Información sobre cómo ver el contenido. Para los suscriptores, esto indica que el contenido está incluido en Prime. Los mensajes aparecen bajo el botón Ver tráiler.

La experiencia del cliente sin derechos de suscriptor es similar a la siguiente.

1. Información mejorada sobre la fecha de lanzamiento que indica que este título se lanzará pronto

.

2. Información sobre cómo ver el contenido. Para los no suscriptores, esto indica que el contenido requiere una suscripción Prime. Aparece un botón de llamada a la acción para Suscribirse a Prime, junto al botón Ver tráiler.

Requisitos de entrega

Los mensajes de fecha de lanzamiento, mensajes de alto valor, mensajes de derechos y la llamada a la acción para la suscripción (si corresponde) se controlan en el EMA Avail principal (película o episodio 1), mediante el campo AnnounceDate. Para que un socio pueda activar estas funciones, debe cumplir todos los requisitos de una página de detalles prelanzamiento estándar (como se muestra arriba en el contenido previo con una llamada a la acción “Ver tráiler”). Cuando cumplas esos requisitos, también debes actualizar los siguientes campos de la película o el episodio 1 de EMA Avail.

• Requisitos de película
  EMA Avail de películas. Estos atributos se suman a las directrices de EMA Avail estándar. Asegúrate de que el valor de AnnounceDate es anterior a la fecha de inicio de la película. Se rechazarán avails cuyo valor de AnnounceDate sea igual o posterior a la fecha de inicio de la película.

  Nombre del campo	Definición y notas	Valores aceptados	Uso de Prime Video
  AnnounceDate	La fecha en la que Prime Video puede empezar a mostrar la fecha y hora de inicio del contenido.	AAAA-MM-DDHHH:MM:SS	Requerido
  WorkType	Película

• Requisitos de temporada de serie
  EMA Avail de episodio 1. Estos atributos se suman a las directrices de EMA Avail estándar. Asegúrate de que AnnounceDate es anterior a la fecha de inicio del episodio 1. Se rechazarán Avails cuyo valor de AnnounceDate sea igual o posterior a la fecha de inicio del episodio 1.

  Nombre de campo	Definición y notas	Valores aceptados	Uso de Prime Video
  AnnounceDate	Fecha en la que Prime Video puede empezar a mostrar la fecha y hora de inicio del contenido.	AAAA-MM-DDHHH:MM:SS	Requerido
  WorkType	Episodio

Mensajes sobre la fecha de lanzamiento

A partir de la fecha indicada en el campo AnnounceDate , los mensajes “Próximamente” de la página de detalles prelanzamiento evolucionarán de forma dinámica de la siguiente manera:

• Más de 57 días antes del inicio de la película/episodio 1: “Próximamente”
• de 56 a 28 días antes del inicio de la película/episodio 1: “Próximamente — Mes”
• de 27 a 14 días antes del inicio de la película/episodio 1: “Próximamente — Fecha”
• de 13 a 0 días antes del inicio de la película/episodio 1: “Próximamente — Fecha, hora (local)”

Ten en cuenta que estos mensajes pueden cambiar en los siguientes escenarios:

• Nuevo tráiler: Si se añade un tráiler adicional durante el periodo de prelanzamiento, el mensaje correspondiente prevalecerá temporalmente sobre el texto “Próximamente” (entre 27 y 0 días antes de la fecha de inicio de la película o episodio 1):
  
  • “Ver tráiler — Fecha de nueva serie”
  • “Ver tráiler — Fecha de nueva temporada”
  • “Ver tráiler — Fecha de nueva película”
• Estreno de temporada o serie: Si una serie o temporada de televisión se identifica como estreno, tendrá prioridad el mensaje correspondiente (entre 27 y 0 días antes de la fecha de inicio del episodio 1):
  
  • “Estreno de serie — Fecha” (solo se aplica a la temporada 1)
  • “Estreno de temporada — Fecha” (se aplica a la temporada 2 y posteriores).

Para obtener más información, consulta Anunciar estrenos de series, estrenos de temporada y finales de temporada más adelante en este tema.

Para mantener la atención de los clientes en temporadas de series de lanzamiento gradual, los socios a cargo de la entrega pueden promocionar los próximos episodios. Esta función muestra a los clientes los próximos episodios en la página de detalles de la temporada de esa serie. Los clientes verán el título del próximo episodio, su fecha de disponibilidad y el material gráfico correspondiente. El distintivo “PRÓXIMAMENTE” también aparecerá en el material gráfico de cada episodio inédito. El material gráfico del episodio aparece atenuado hasta que el episodio esté disponible. Para evitar spoilers, se ocultará la sinopsis del próximo episodio y se sustituirá por un mensaje con la fecha de disponibilidad. La sinopsis no se mostrará hasta que el episodio se haya estrenado en Prime Video.

Experiencia de tienda

La siguiente captura de pantalla muestra un ejemplo de página de detalles de los próximos episodios de series. El título del siguiente episodio y su fecha de lanzamiento aparecen resaltados en la parte superior de la página. Los próximos episodios adicionales se muestran en un carrusel, con el distintivo “PRÓXIMAMENTE” en cada uno de ellos.

La siguiente captura de pantalla incluye más mensajes de alto valor, con el texto “Nuevo episodio: Jueves” que anuncia el siguiente episodio. El distintivo “NUEVO EPISODIO” también indica que hay un episodio nuevo disponible. Este distintivo se aplica a las carátulas de la tienda de Prime Video, a los resultados de búsqueda y a los metadatos.

En la siguiente captura de pantalla, la página de detalles incluye el mensaje de alto valor “3 primeros episodios disponibles”, que se muestra cuando 2 o 3 episodios de una serie de lanzamiento gradual se lanzan al mismo tiempo que el episodio 1. Aquí no se muestra el mensaje “Todos los episodios disponibles, que aparece después de que estén disponibles todos los episodios de una temporada de una serie.

Requisitos de entrega

La ubicación de los mensajes de próximos episodios se controla en el campo AnnounceDate de cada episodio individual de EMA Avail. Cuando un socio rellena el campo AnnounceDate:

• El próximo episodio se mostrará en la lista de episodios
• Se mostrará “Disponible el [fecha]”
• Se mostrará “Nuevo episodio [día]”

No se mostrarán próximos episodios hasta que se estrene el episodio 1. Se necesitan las siguientes entregas para mostrar un episodio próximo:

• EMA Avail del episodio (para ver las directrices, consulta Derechos de contenido)
• MEC de episodio (para ver las directrices, consulta los metadatos de título MEC)
• Material gráfico del episodio (recomendado, consulta las directrices en Especificaciones de material gráfico)

Requisitos de EMA Avail del episodio
Los siguientes atributos se suman a las directrices estándar de disponibilidad de la EMA.

Material gráfico

Si no se proporciona material gráfico para el contenido de próximos episodios, Prime Video mostrará el contenido de la temporada.

Como parte del lanzamiento gradual de una temporada de una serie, los socios pueden usar mensajes de alto valor para generar más expectación sobre los episodios de estrenos y los finales (por ejemplo “Final de la temporada — 28 de julio”). Una vez que estos episodios estén disponibles, Prime Video también aplicará los distintivos correspondientes (como “ESTRENO” O “FINAL DE TEMPORADA”).

Si quieres que los clientes vean la información de estreno y final de temporada de episodios específicos, debes incluir:

• Un valor para el campo AnnounceDate en el archivo EMA Avails.
• Un atributo DisplayIndicators en el archivo MEC del episodio. Consulta los requisitos de entrega más adelante.

Experiencia de tienda

El siguiente ejemplo muestra una página de detalles que anuncia la fecha de disponibilidad del final de temporada de una serie de televisión.

El siguiente ejemplo muestra una página de detalles que incluye mensajes sobre la fecha de estreno de la temporada de una serie.

El siguiente ejemplo muestra una página de detalles de la misma serie y episodio que arriba, con el distintivo “ESTRENO DE TEMPORADA” añadido. Este distintivo aparece después de lanzarse una nueva temporada de episodios de una serie. Solo se aplica cuando un episodio está marcado como estreno.

Requisitos de entrega

Los indicadores de estreno y final de temporada de la serie o temporada se controlan en los metadatos MEC del episodio, según los mensajes de la temporada o la serie, mediante DisplayIndicators con valores específicos:

• Estreno de serie o temporada: MEC de episodio 1 con DisplayIndicators = P

  Nota: Los mensajes de estreno de serie se mostrarán para las entregas de la primera temporada. Los mensajes de estreno de temporada se mostrarán para la temporada 2 y posteriores.
  

• Final de temporada: MEC de episodio final con DisplayIndicators = F

  Nota: No se admiten mensajes de final de serie.

Requisitos de MEC para episodios o temporadas

El siguiente atributo DisplayIndicators se suma a las directrices MEC estándar.