Diritti sui contenuti: marketing

I tuoi titoli possono ottenere un placement di rilievo nella home page di Prime Video

~6 min di lettura ottobre 29, 2026

Questa guida illustra due importanti strumenti di marketing: il carosello di contenuti originali ed esclusivi in evidenza e il sistema di preordine. Configurare correttamente queste funzionalità consente ai tuoi contenuti di raggiungere un pubblico più ampio e contribuisce a rafforzare la fiducia dei clienti. Attualmente, per utilizzare queste funzionalità è necessario consegnare un file EMA Avails.

Requisiti di pubblicazione

Tutti i campi relativi al marketing e ai preordini rientrano in una delle quattro categorie. Comprendere queste categorie aiuta a stabilire le priorità della consegna ed evitare ritardi.

Categoria	Definizione
Obbligatorio	Il titolo non verrà pubblicato senza questi campi per il tipo di contenuto applicabile. Fornire solo i campi obbligatori comporta un’esperienza di base per il cliente.
Migliorativo	Questi campi non sono obbligatori per la pubblicazione. Compilarli migliora la reperibilità, il placement e l’esperienza del cliente.
Condizionale	Il campo è obbligatorio solo quando si verificano determinate condizioni, indicate nella descrizione del campo. Se la condizione si applica al titolo, il campo diventa obbligatorio.
Ignorato	Amazon non utilizza questo campo.

Campi relativi al marketing e ai preordini per tipologia di contenuto

Consulta questa tabella per verificare a quali tipologie di contenuto si applicano i campi relativi al marketing e ai preordini e in quale categoria di requisiti di pubblicazione rientrano.

Campo	Definizione	Categoria	Condizione
BrandingRights	Prime Video ha il diritto di utilizzare il proprio marchio per questo contenuto? Valore booleano.	Condizionale	Obbligatorio per il carosello di contenuti originali ed esclusivi in evidenza. Imposta il valore su True in tutti gli avail applicabili.
BrandingRightsAttributes	Il tipo di diritti di marchio concessi ad Amazon.	Migliorativo
Exclusivity	Questo periodo è esclusivo di Prime Video? Valore booleano.	Migliorativo
ExclusiveAttributes	Il tipo di diritti di esclusiva concessi ad Amazon.	Migliorativo
SuppressionLiftDate	Data a partire dalla quale la prima data di inizio EST può essere mostrata ai clienti. Formato AAAA-MM-GG.	Condizionale	Obbligatorio per POEST. Determina la data di uscita visualizzata nella pagina di preordine.
AnnounceDate	La data dei preordini a partire dalla quale è possibile annunciare ai clienti la disponibilità del titolo. Formato AAAA-MM-GG.	Migliorativo
SpecialPreOrderFulfillDate	Da utilizzare solo se non viene utilizzata la prima data di inizio EST. Formato AAAA-MM-GG.	Ignorato
GroupIdentity	L’abbonamento a cui si applicano le condizioni. Consente di distinguere gli abbonamenti di prima parte da quelli di terze parti.	Condizionale	Obbligatorio per Prime SVOD o Channels.

Suggerimento rapido

BrandingRights e SuppressionLiftDate si applicano a livello di avail del film e dell’episodio. Per le stagioni TV, BrandingRights deve essere impostato su ogni avail di ogni episodio. Per i film, deve essere impostato su ogni avail relativo alla risoluzione (HD, SD, 4K, UHD).

Carosello di contenuti originali ed esclusivi in evidenza

Il carosello di contenuti originali ed esclusivi in evidenza si trova nella parte superiore della home page di Prime Video. Consente di mettere in evidenza i titoli di maggiore rilievo presso i clienti con abbonamento in tutto il mondo. I titoli vengono visualizzati accanto agli Amazon Originals e ad altri contenuti esclusivi premium.

Il carosello di contenuti originali in evidenza presenta i contenuti Original. Il carosello di contenuti esclusivi presenta i contenuti che distribuisci in esclusiva come Content Provider.

Suggerimento rapido

Disponibilità a livello mondiale (a marzo 2025): Il carosello di contenuti originali ed esclusivi in evidenza è disponibile per i clienti con abbonamento in tutti i territori del mondo.

Requisiti del campo BrandingRights

Per apparire nel carosello, gli avail devono includere il campo BrandingRights con valore True. Di seguito sono riportate tutte le informazioni su questo campo.

Requisito	Dettagli
Nome del campo	BrandingRights
Valore obbligatorio	True (sono accettati anche: TRUE, true)
Sensibile a maiuscole e minuscole?	No. Il campo non distingue tra maiuscole e minuscole.
Versione minima di EMA Avails	EMA Avails 1.7.3 o versione successiva
Titoli già esistenti	Per qualsiasi titolo già consegnato, invia un nuovo avail con BrandingRights = True.

Suggerimento rapido

Per qualsiasi titolo già consegnato a Prime Video, invia un nuovo avail con BrandingRights = True.

Requisiti per stagione TV

Per visualizzare una stagione TV nel carosello, tutti gli avail degli episodi devono soddisfare i requisiti. Se manca anche un solo episodio, l’intera stagione viene esclusa dal carosello.

Cosa fare

Imposta BrandingRights = True su ogni avail di ogni episodio della stagione.

Cosa succede se ne manca uno

L’intera stagione viene esclusa dal carosello.

Suggerimento rapido

Regola per le stagioni TV: Tutti gli avail degli episodi di una stagione devono avere BrandingRights = True. Se anche un solo episodio non presenta questo valore, l’intera stagione viene esclusa dal carosello. Non sono previste eccezioni parziali.

Requisiti per i film

Per contrassegnare un film come Original, invia un avail del film con BrandingRights = True. Se il titolo è disponibile in più risoluzioni video, includile tutte.

Risoluzione	BrandingRights obbligatorio?	Se manca?
HD	Sì	Titolo escluso dal carosello
SD	Sì	Titolo escluso dal carosello
4K	Sì	Titolo escluso dal carosello
UHD	Sì	Titolo escluso dal carosello

Suggerimento rapido

Regola per i film: Ogni risoluzione conta. Tutti gli avail relativi alle risoluzioni video (HD, SD, 4K, UHD) devono avere BrandingRights = True. Se manca anche un solo avail relativo a una risoluzione, il titolo non potrà apparire nel carosello.

Requisiti per gli artwork

Gli artwork devono rispettare i seguenti requisiti per essere visualizzati correttamente nel carosello.

Requisiti per gli artwork	Accettato	Non accettato
Rapporto d’aspetto	Formato poster 2:3	Qualsiasi altro rapporto d’aspetto
Branding del canale	Artwork pulito, senza sovrapposizioni	Loghi incorporati nell’immagine o elementi di branding del canale

- Invia artwork in formato poster 2:3 per la visualizzazione del titolo nel carosello della vetrina.
- Non incorporare nell’immagine loghi di canali o altri elementi di branding.
- La presenza di loghi o elementi di branding incorporati nell’immagine comporta l’esclusione dell’artwork.

Per indicazioni complete, consulta: Specifiche per gli artwork

Preordini

I preordini consentono ai clienti di impegnarsi ad acquistare un titolo prima che sia disponibile per la visione. La corretta configurazione dei preordini tutela i clienti e garantisce il corretto svolgimento del processo di pubblicazione.

Inviare gli avail POEST ed EST insieme

Per creare offerte di preordine, gli avail POEST ed EST devono essere inclusi nello stesso file.

POEST = Pre-Order Electronic Sell-Through. È l’avail relativo alla finestra di preordine.
EST = Electronic Sell-Through. È l’avail relativo all’acquisto standard, attivo dopo l’uscita del titolo.

Procedura corretta

Invia gli avail POEST ed EST nello stesso file avail. Entrambi gli avail vengono acquisiti e le offerte vengono create correttamente.

Procedura errata

Invia POEST in un file ed EST in un file separato. L’acquisizione degli avail non va a buon fine. L’offerta di preordine non viene creata.

Suggerimento rapido

In vigore dal 31 marzo 2023: L’obbligo di inviare gli avail POEST ed EST nello stesso file è in vigore dal 31 marzo 2023.

Campi data obbligatori per i preordini

Per ogni avail di preordine sono obbligatori due campi. Entrambi devono essere compilati.

Campo	Definizione	Funzione	Se manca	Categoria
SuppressionLiftDate	Data a partire dalla quale può essere mostrata ai clienti la prima data di inizio EST. AAAA-MM-GG.	Imposta la data di inizio EST visualizzata dai clienti. Questo è il momento in cui la data di uscita diventa visibile nella pagina di preordine.	Si verificano errori di pubblicazione. I clienti non possono visualizzare la data di uscita.	Obbligatorio
Fine	Data di fine validità. Il formato deve essere AAAA-MM-GG o ISO 8601.	Definisce la data di fine della finestra di validità dell’avail POEST. Deve essere compilata per chiudere correttamente il periodo di preordine.	Si verificano errori di pubblicazione. La finestra di preordine non si chiude correttamente.	Obbligatorio

Suggerimento rapido

Entrambi i campi sono obbligatori: Compila sempre sia SuppressionLiftDate (la data di inizio EST) sia End. I preordini non funzioneranno correttamente se entrambi i campi non sono valorizzati.

Avviso critico: non rimuovere anticipatamente i diritti POEST

Se rimuovi i diritti di preordine prima della data di inizio EST, possono verificarsi le seguenti conseguenze:

I clienti che hanno effettuato il preordine non possono riprodurre i contenuti acquistati.
I clienti potrebbero effettuare acquisti duplicati per accedere a contenuti già pagati.
Potrebbe essere necessario rimborsare tutti i clienti interessati.

Importante

Avviso critico: la rimozione dei diritti POEST prima della data di inizio EST impedisce ai clienti di accedere ai contenuti prenotati in preordine. Questo può rendere necessari dei rimborsi e indurre i clienti a effettuare acquisti duplicati. È un problema del tutto evitabile.

Procedura sicura

Mantieni attivi i diritti POEST fino a dopo la data di inizio EST. I clienti possono accedere ai contenuti prenotati il giorno dell’uscita. Si evitano problemi legati a rimborsi e acquisti duplicati.

Procedura rischiosa

Rimuovi i diritti POEST prima della data di inizio EST. I clienti non possono accedere ai contenuti prenotati. Potrebbero rendersi necessari rimborsi e interventi del servizio clienti.

Come funzionano le finestre di preordine

Comprendere la sequenza temporale del preordine aiuta a configurare correttamente gli avail.

Fase	Cosa è attivo	Cosa vedono i clienti
Fase 1	L’avail POEST è attivo. L’avail EST è stato inviato, ma non è ancora attivo.	I clienti possono effettuare il preordine. La data di uscita viene mostrata in base al valore di SuppressionLiftDate.
Fase 2	Viene raggiunta la data di inizio EST. L’avail EST diventa attivo.	I clienti che hanno effettuato il preordine possono accedere ai contenuti e riprodurli.
Fase 3	Viene raggiunta la data di fine POEST. La finestra di preordine si chiude.	I nuovi clienti possono acquistare il titolo normalmente tramite l’offerta EST attiva.

Da sapere prima di iniziare

Verifica tutti i punti seguenti prima di inviare gli avail relativi al marketing. Ogni controllo contribuisce a evitare i problemi più comuni che compromettono la visualizzazione nel carosello e il funzionamento dei preordini.

Carosello.

Preordini.

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