Droits sur les contenus : Marketing

Vos titres peuvent obtenir une place de choix sur la page d’accueil de Prime Video

~6 min de lecture octobre 29, 2026

Ce guide couvre deux outils marketing puissants : le carrousel des programmes originaux et des exclusivités en vedette et le système de précommande. Si vous les utilisez correctement, votre contenu atteindra un plus grand nombre de clients et vous gagnerez leur confiance. À l’heure actuelle, vous devrez livrer un fichier EMA Avails pour utiliser ces fonctionnalités.

Conditions de publication

Tous les champs de marketing et de précommande entrent dans l’une des quatre catégories suivantes. La compréhension de ces catégories vous permet de hiérarchiser votre soumission et d’éviter les retards.

Catégorie	Définition
Obligatoires	Votre titre ne sera pas diffusé si ces champs ne sont pas renseignés pour le type de contenu concerné. En remplissant uniquement les champs obligatoires, vous créez une expérience client de base.
Améliorés	Ces champs ne sont pas obligatoires pour diffuser. Les remplir améliore la disponibilité, le positionnement et l’expérience client.
Conditionnels	Ces champ ne sont obligatoires que lorsque certaines conditions sont remplies. La condition est indiquée dans la description du champ. Si la condition s’applique à votre titre, le champ devient obligatoire.
Désactivés	Amazon n’utilise pas ces champs.

Champs de marketing et de précommande par type de contenu

Utilisez ce tableau pour identifier les champs relatifs au marketing et aux précommandes qui s’appliquent à votre contenu, ainsi que la catégorie de leurs exigences de diffusion.

Champ	Définition	Catégorie	Condition
BrandingRights	Prime Video dispose-t-il du droit d’apposer sa marque sur ce contenu ? Valeur booléenne.	Conditionnel	Obligatoire pour le carrousel des programmes originaux et des exclusivités en vedette. Définissez-le sur True pour tous les avails applicables.
BrandingRightsAttributes	Type de droits de marque accordés à Amazon.	Amélioré
Exclusivity	Cette période est-elle exclusive à Prime Video ? Valeur booléenne.	Amélioré
ExclusiveAttributes	Type de droits d’exclusivité accordés à Amazon.	Amélioré
SuppressionLiftDate	Date à laquelle la première date de début EST peut être affichée aux clients. Format AAAA-MM-JJ.	Conditionnel	Obligatoire pour POEST. Définit la date de sortie visible sur la page de précommande.
AnnounceDate	Date à laquelle il est possible d’annoncer que les précommandes sont disponibles pour les clients. Format AAAA-MM-JJ.	Amélioré
SpecialPreOrderFulfillDate	À utiliser uniquement si la date de début EST la plus proche n’est pas utilisée. Format AAAA-MM-JJ.	Désactivés
GroupIdentity	L’abonnement auquel les conditions s’appliquent. Distingue les abonnements propriétaires des abonnements tiers.	Conditionnel	Requis pour Prime SVOD ou Channels.

Conseil rapide

BrandingRights et SuppressionLiftDate s’appliquent au niveau des avails des films et des épisodes. Pour les saisons de séries, BrandingRights doit être défini dans l’avail de chaque épisode. Pour les films, il doit être défini dans les avails de toutes les résolutions (HD, SD, 4K, UHD).

Carrousel des programmes originaux et des exclusivités en vedette

Le carrousel des programmes originaux et des exclusivités en vedette se trouve en haut de la page d’accueil de Prime Video. Vous pouvez y présenter vos titres les plus populaires à des clients abonnés du monde entier. Vos titres apparaissent aux côtés des titres Amazon Originals et d’autres contenus exclusifs premium.

Le carrousel des programmes originaux affiche votre contenu original. Le carrousel des exclusivités affiche le contenu que vous distribuez en exclusivité en tant que fournisseur de contenu.

Conseil rapide

Disponible dans le monde entier (depuis mars 2025) : Le carrousel « Œuvres originales et exclusivités » est accessible aux abonnés dans tous les pays du monde.

Exigences relatives au champ BrandingRights

Pour que votre programme apparaisse dans le carrousel, vos avails doivent inclure le champ BrandingRights avec la valeur True. Voici tout ce qu’il faut savoir sur ce champ.

Exigence	Détails
Nom du champ	BrandingRights
Valeur requise	True (également accepté : TRUE, true)
Sensible à la casse ?	Non. Le champ ne fait pas la distinction majuscules/minuscules.
Version minimale du fichier EMA Avails	EMA Avails 1.7.3 ou version ultérieure
Titres existants	Soumettez de nouveaux avails avec BrandingRights = True pour tout titre déjà livré.

Conseil rapide

Pour tout titre déjà livré à Prime Video, soumettez un nouvel avail avec BrandingRights = True.

Exigences relatives aux saisons de séries

Pour qu’une saison de série apparaisse dans le carrousel, tous les avails des épisodes doivent remplir les conditions requises. Un seul épisode manquant empêche toute la saison d’apparaître dans le carrousel.

Ce qu’il faut faire

Définissez BrandingRights = True dans l’avail de chaque épisode de la saison.

Que se passe-t-il si vous en manquez un ?

La saison entière est exclue du carrousel.

Conseil rapide

Règle à appliquer aux saisons de séries : Les avails de TOUS les épisodes pour une saison doivent indiquer BrandingRights = True. Si cette valeur manque pour un seul épisode, la saison entière sera exclue. Il n’y a pas d’exceptions partielles.

Exigences relatives aux films

Pour identifier un film comme une œuvre originale, envoyez un avail avec le champ BrandingRights défini sur True. Si votre titre est disponible en plusieurs résolutions vidéo, prenez-les toutes en compte.

Résolution	BrandingRights obligatoire ?	S’il est manquant ?
HD	Oui	Titre exclu du carrousel
SD	Oui	Titre exclu du carrousel
4K	Oui	Titre exclu du carrousel
UHD	Oui	Titre exclu du carrousel

Conseil rapide

Règle à appliquer aux films : Chaque résolution compte. Les avails de TOUTES les résolutions vidéo (HD, SD, 4K, UHD) doivent indiquer BrandingRights = True. Toute résolution manquante empêchera le titre d’apparaître dans le carrousel.

Exigences relatives aux illustrations

Votre illustration doit répondre à ces exigences pour s’afficher correctement dans le carrousel.

Exigences relatives aux illustrations	Accepté	Non accepté
Format d’image	Format d’affiche 2:3	Tout autre format d’image
Identité visuelle de la chaîne	Illustrations propres sans superpositions	Logos ou identité visuelle de la chaîne incrustés

- Soumettez une illustration au format 2:3 pour votre vitrine dans le carrousel.
- N’incluez aucun logo de chaîne incrusté dans l’image.
- La présence de logos ou d’éléments d’identité visuelle de la chaîne incrustés entraînera la disqualification de votre illustration.

Pour des conseils complets sur les illustrations, voir : Spécifications des illustrations

Précommandes

Les précommandes permettent aux clients de s’engager à acheter votre titre avant qu’il soit disponible. Une configuration correcte des précommandes permet de protéger vos clients et votre processus de diffusion.

Soumettre ensemble les avails POEST et EST

Pour créer des offres de précommande, les avails POEST et EST doivent être soumis dans le même fichier.

POEST = vente électronique en précommande (Pre-Order Electronic Sell-Through). Il s’agit de l’avail de la fenêtre de précommande.
EST = vente électronique (Electronic Sell-Through). Il s’agit de l’avail d’achat standard après la sortie.

Approche correcte

Soumettre les avails POEST et EST dans le même fichier Avails. Les deux avails seront correctement enregistrés et les offres seront créées sans problème.

Approche incorrecte

Soumettre POEST dans un fichier et EST dans un autre. L’ingestion des avails échoue. L’offre de précommande n’est pas créée.

Conseil rapide

En vigueur depuis le 31 mars 2023 : L’obligation de soumettre les avails POEST et EST dans le même fichier est en vigueur depuis le 31 mars 2023.

Champs de date obligatoires pour les précommandes

Deux champs sont obligatoires pour chaque avail de précommande. Les deux doivent être renseignés.

Champ	Définition	À quoi ça sert	S’il est manquant ?	Catégorie
SuppressionLiftDate	Date à laquelle la première date de début EST peut être affichée. AAAA-MM-JJ	Définit la date de début EST affichée pour les clients. C’est à ce moment que la date de sortie devient visible sur la page de précommande.	Des erreurs de diffusion se produisent. Les clients ne peuvent pas voir la date de sortie.	Obligatoire
End	Fin de la durée. Format AAA-MM-JJ ou ISO 8601.	Définit la date de fin de la fenêtre de l’avail POEST. Doit être renseigné pour clôturer correctement la période de précommande.	Des erreurs de diffusion se produisent. La fenêtre de précommande ne se ferme pas correctement.	Obligatoire

Conseil rapide

Les deux champs sont obligatoires : Renseignez toujours SuppressionLiftDate (date de début EST) et End. Les précommandes ne fonctionneront pas correctement si les deux champs ne sont pas définis.

Avertissement important : Ne supprimez pas les droits POEST de manière anticipée

Si vous supprimez les droits de précommande avant la date de début EST, voici ce qui se passe :

Les clients qui ont précommandé ne peuvent pas accéder à leur contenu.
Il peut arriver que les clients effectuent des achats en double pour accéder à des contenus qu’ils ont déjà payés.
Il se peut que vous deviez rembourser tous les clients concernés.

Important

Avertissement important : La suppression des droits POEST avant la date de début EST empêche les clients d’accéder à leur contenu précommandé. Cela peut entraîner des remboursements et amener les clients à effectuer des achats en double. Cela est tout à fait évitable.

Action recommandée

Gardez les droits POEST actifs jusqu’à une date ultérieure à la date de début EST. Les clients accèdent au contenu précommandé le jour de la sortie. Aucun remboursement ou problème d’achat en double ne se produit.

Action non recommandée

Supprimer les droits POEST avant la date de début EST. Les clients ne peuvent pas accéder à leur contenu. Remboursements éventuels et recours au service client nécessaires.

Fonctionnement des fenêtres de précommande

Comprendre le calendrier des précommandes vous permet de configurer correctement vos avails.

Phase	Ce qui est actif	Ce que voient les clients
Phase 1	L’avail POEST est actif. L’avail EST est soumis, mais pas encore en ligne.	Les clients peuvent précommander. La date de sortie s’affiche en fonction du champ SuppressionLiftDate.
Phase 2	La date de début EST est atteinte. L’avail EST devient actif.	Les clients qui ont précommandé peuvent désormais accéder à leur contenu et le visionner.
Phase 3	La date de fin POEST est atteinte. La fenêtre de précommande se ferme.	Les nouveaux clients achètent normalement via l’offre EST active.

À savoir avant de commencer

Passez en revue cette liste de contrôle avant de soumettre des avails de marketing. Chaque élément vous aide à éviter les erreurs les plus courantes liées aux carrousels et aux précommandes.

Carrousel.

Précommandes.

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